Яндекс Маркет добавил лимит расходов на скидки по скрытым промокодам и собрал управление кодами со статистикой на отдельной странице.

Как работает ограничение бюджета

5 июня 2026 года Маркет сообщил об обновлении промокодов. В кабинете появилась страница «Ваши промокоды», где собраны управление и статистика: показы, клики, добавления в корзину, заказанные товары и выручка.

Для скрытого промокода можно установить бюджет скидок. Когда лимит почти исчерпан, площадка приостанавливает действие кода и уведомляет продавца. Возобновление требует увеличения бюджета. Такой механизм особенно важен для внешнего продвижения, когда код распространяется через блогеров и социальные сети.

Разбор: что именно ограничивает бюджет

Лимит скидок не равен общему бюджету рекламной кампании. Вознаграждение блогеру, производство ролика и другие расходы могут учитываться отдельно. Поэтому в плане продвижения нужны как минимум две строки: стоимость размещения и потенциальный расход на предоставление скидки. Иначе кампания может выглядеть дешёвой в одном отчёте и дорогой в полной экономике.

Полезно заранее определить предельное количество субсидируемых заказов. Для фиксированной скидки это позволяет оценить масштаб акции. При процентной скидке итог зависит ещё и от состава корзин: покупка более дорогого товара расходует лимит быстрее. Средний чек прошлого периода здесь служит ориентиром, а не точным прогнозом.

Как согласовать акцию с внешним автором

Блогеру стоит передать не только код и дату окончания, но и условие ограниченного бюджета. Если аудитория увидит публикацию после приостановки, обещанная скидка может оказаться недоступной. Это влияет на доверие и к автору, и к магазину. Продумайте, кто отслеживает уведомления и принимает решение о пополнении лимита.

Для нескольких размещений удобнее использовать отдельные коды. Тогда можно оценить расход скидок по каналам и остановить слабое предложение без изменения остальных. Общая механика не избавляет от проверки: один и тот же покупатель может увидеть несколько интеграций, поэтому применение кода не всегда точно описывает первый источник знакомства с товаром.

Какие показатели сравнивать

Выручка по промокоду показывает размер продаж, но не их прибыльность. Сопоставляйте её с суммой скидок, оплатой размещений и маржой товаров. Если заказов много, а прибыль не растёт, причиной может быть слишком щедрая скидка либо переток покупателей, которые и так собирались купить.

Новая статистика полезна ещё и для поиска разрыва в воронке: много кликов при малом числе корзин указывает на вопрос к предложению, а не только к охвату. Бюджет ограничивает расходы, но эффективной акцию делает соответствие аудитории, цены и доступного ассортимента.