Видеобаннеры из рекламного кабинета Яндекс Маркета можно размещать в Яндекс Доставке. Выбор сервиса задаётся при создании кампании.

Где можно показывать видеорекламу

14 июля 2026 года Яндекс Маркет сообщил о новой площадке для видеобаннеров — Яндекс Доставке. Помимо неё доступны Маркет, Go, Еда, Лавка, Деливери и Яндекс Аптеки. Для последнего сервиса действует ограничение: там разрешено рекламировать только аптечные товары.

Площадки выбирают в соответствующем блоке при создании видеобаннера. Новость касается расширения мест показа, а не автоматического переноса всех существующих кампаний. В сообщении не приведены отдельные ставки или гарантии охвата для нового размещения.

Разбор: один ролик не обязательно одинаково работает везде

Пользователь приходит в сервис доставки с определённой задачей. Его готовность изучать новое предложение может отличаться от поведения человека, который специально выбирает товар на маркетплейсе. Поэтому одинаковый креатив на нескольких площадках стоит рассматривать как тест, а не как универсальное решение.

Ролику нужен понятный первый кадр и конкретный предмет предложения. Если смысл появляется только в конце длинной истории, часть аудитории его не увидит. Для товарной рекламы полезно быстро показать продукт, его применение и причину перейти дальше. При этом детали должны соответствовать карточке: цена и комплектация не могут расходиться с посадочной страницей.

Как распределить бюджет между сервисами

Запуск сразу во всех доступных местах расширяет охват, но затрудняет понимание результата. Для магазина с небольшим бюджетом разумно сначала выбрать сервисы, где предложение логично вписывается в пользовательский контекст. Продукты повседневного спроса и сложная техника требуют разных сценариев знакомства.

Если доступны разрезы статистики по площадкам, анализируйте их отдельно. Средний результат кампании может скрывать как удачное размещение, так и слабое. Важна не только стоимость контакта: качество переходов и дальнейшие действия позволяют понять, приносит ли новый инвентарь полезную аудиторию.

Что проверить после запуска

Сопоставьте доставленные покупки с рекламным периодом, учитывая возможный отложенный эффект. Человек может увидеть ролик и вернуться к товару позднее. Но приписывать рекламе весь последующий рост тоже неправильно: параллельно могут изменяться цены, сезонность и остатки.

Новая площадка делает медиаплан гибче. Она особенно интересна брендам, которым нужен контакт за пределами поиска конкретного товара. Для продавца практическая задача — выбрать подходящее сообщение и проверить вклад каждого сервиса, сохранив контроль над совокупными расходами.