Продавцы получили возможность показывать поп-апы в Яндекс Доставке. При размещении только в этом сервисе можно использовать внешнюю посадочную страницу.

Какие размещения стали доступны

3 июня 2026 года Яндекс Маркет сообщил о расширении охватного инструмента поп-апов. При создании кампании рекламодатель может выбрать Маркет, Доставку или оба сервиса. Для показа только в Доставке разрешён переход на внешнюю площадку, в том числе собственный сайт.

Площадка также привела средний CTR формата — 4,5%. Это показатель, заявленный самим Маркетом, а не обещание результата для каждого магазина. В сообщении не раскрыта методика расчёта, поэтому переносить среднее значение в гарантированный прогноз заказов нельзя.

Разбор: почему важен выбор посадочной страницы

При переходе на собственный сайт меняется не только адрес. Продавец отвечает за скорость загрузки, наличие товара, понятную доставку и оформление покупки. Если человек привык к привычному интерфейсу маркетплейса, лишние поля и неопределённая стоимость доставки могут остановить его уже после клика.

Для кампании с внешней посадочной страницей полезно выбрать конкретное предложение. Ссылка на общий каталог заставляет посетителя заново искать товар из объявления. Страница коллекции, акции или одного продукта лучше сохраняет связь между обещанием и следующим действием.

Как разделить кампании

Если магазин хочет сравнить собственный сайт и карточку на маркетплейсе, у тестов должны быть понятные границы. Не смешивайте оба маршрута в одном итоговом показателе конверсии. Учитывайте разные условия оплаты, доставки и возврата, которые влияют на решение покупателя независимо от качества рекламного контакта.

До запуска проверьте маршрут с телефона: открывается ли страница, помещается ли основная информация на экране, понятна ли цена без регистрации. Это особенно важно для поп-апа, который появляется в другом пользовательском сценарии. Человек не обязательно уже ищет рекламируемый товар и может уделить предложению совсем немного времени.

Какие метрики нужны продавцу

CTR помогает оценить реакцию на сообщение, но высокий показатель может сопровождаться слабой конверсией. Поэтому в отчёте должны находиться рядом показы, переходы, действия на сайте и завершённые покупки. Для внешнего канала заранее настройте корректную аналитику и понятные метки кампаний в рамках доступных инструментов.

Расширение инвентаря полезно бизнесу, который хочет привлекать покупателей за пределами одной витрины. Но оно не отменяет расчёт стоимости привлечения: к рекламным расходам добавляются издержки собственного канала. Сравнивать варианты следует по итоговому доходу после выполнения заказа, а не только по цене клика.