Wildberries внедрил персонализацию обложек: как селлерам показывать разным покупателям разные главные фото

Фиолетовый маркетплейс не перестает удивлять своих партнеров новыми опциями. Очередная новация коснулась визуальной составляющей карточек товара: теперь продавцам разрешено демонстрировать разным категориям покупателей разные главные изображения. Согласно данным Telegram-канала Marketplace_biz, функционал позволяет загрузить альтернативную обложку и самостоятельно настроить таргетинг — выбрать, кто именно увидит тот или иной креатив.

Инструмент дает возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, семейному статусу и географическому положению. К примеру, для мужчин и женщин один и тот же товар можно оформить по-разному, сделав акцент на интересах конкретного пола. А для аудитории с детьми — использовать изображение с ребенком, что повысит релевантность предложения.

Как реагировать на поток событий? Какой есть положительный опыт в текущей обстановке у других компаний? Какие новый возможности все это открывает? Об этом расскажут на конференции "Электронная Торговля – 2026" 15-16 октября в Москве. Перейдите по этой ссылке до 19 сентября и купите билет со скидкой до 30%.

Более того, у продавцов есть возможность создавать уникальные креативы под конкретный регион или возрастную группу, ориентируясь на их специфические предпочтения.

Администратор Marketplace_biz Денис Ветренников дал высокую оценку нововведению. По его мнению, грамотное применение инструмента в подходящих нишах способно существенно улучшить показатели кликабельности (CTR) и конверсии карточек.

Селлеры могут самостоятельно протестировать эффективность персонализации. Wildberries рекомендует накопить 100–200 переходов, после чего провести сравнительный анализ конверсии, добавлений в корзину и итоговых заказов.

Доступ к новому инструменту открыт в рамках подписки "Джем". Лимит карточек для персонализации зависит от выбранного тарифа. Для тех, кто не оформил подписку, данная функция останется недоступной.