Пуш-уведомление WB Медиа требует согласовать дату, материалы и страницу перехода до рассылки. Отдельная задача начинается после отправки: статистику такого размещения запрашивают у менеджера, поэтому отсутствие цифр в кабинете нельзя автоматически считать отсутствием результата кампании.

Планируйте бронь вместе с готовностью материалов

Инструкция Wildberries, обновлённая 18 мая 2026 года, ограничивает размещения одного бренда двумя уведомлениями в месяц с интервалом от четырнадцати дней. Под каждый бренд создаётся отдельная кампания. Дату планируют заранее; материалы и пожелания по таргетированию нужно подготовить не позднее чем за три рабочих дня до рассылки. Рабочие дни следует учитывать отдельно от календарных.

Создание кампании требует своевременного подтверждения: бронь отменяется, если настройки не подтверждены в течение часа. Поэтому сначала соберите внутреннее согласование и исходники, затем занимайте дату. Ответственный за бюджет должен понимать, какой бренд и ассортимент рекламируются. Недостаточно написать в календаре «запустить push», не назначив человека, который завершит подтверждение и проверит результат модерации.

Проверьте обещание на маленьком экране

Заголовок ограничен двадцатью пятью символами, основной текст — шестьюдесятью; эмодзи учитывается как два символа. Название бренда должно присутствовать в заголовке или тексте. Важную информацию размещают в начале, поскольку уведомление может показываться сокращённо. Баннер полностью виден при разворачивании, поэтому он не должен быть единственным носителем основного смысла.

В редакционном задании отделите причину открыть сообщение от подробностей выбора. Например, сообщите о конкретной новой коллекции, а разнообразие моделей покажите на странице перехода. Не обещайте одинаковую выгоду всему ассортименту, если предложение действует только на несколько позиций. Формат отличается от обычной баннерной рекламы WB Медиа: способ контакта и проверка текста здесь свои.

Примите целевую подборку до рассылки

Справка разрешает переход на страницу бренда или товарную подборку и предупреждает не использовать ссылку на магазин вида seller: она может не сработать. Подборка должна содержать минимум три товара одного бренда. Проверьте адрес именно из настроек кампании, а не похожую страницу, которую сотрудник открыл из поиска.

Посадочную страницу нужно соотнести с креативом и наличием. Если обещана летняя обувь, переход к неподходящим моделям не исправляется ярким баннером. Для оформления отдельной страницы пригодится разбор подготовки бренд-зоны, но её модерация не заменяет проверки самого уведомления. Сохраните перечень ключевых позиций и назначьте проверку перед рассылкой, чтобы вовремя обнаружить изменение ассортимента.

Запросите отчёт и правильно прочитайте показатели

По инструкции статистика push не отображается в кабинете. Через семь дней после рассылки можно запросить её у менеджера, указав идентификатор кампании. Контакт берите из действующей инструкции WB Медиа. Сохраните ID при запуске: без него сверка отдельного размещения усложняется, особенно когда у продавца несколько брендов и похожие названия кампаний.

В отчёте различаются получатели, открытия, клики, добавления в корзину и избранное. Клики учитывают повторные входы с разных устройств; их нельзя автоматически назвать числом уникальных покупателей. Добавления в корзину также не равны оплаченным заказам. Сопоставляйте результат с исходной целью и расходом, сохраняя эти границы показателей. Тогда решение о следующей рассылке опирается на проверяемые действия аудитории.