Два одинаковых значения VTR могут описывать разные результаты видеорекламы. Один отчёт считает полный досмотр, другой — просмотр до заданной точки; различаться может и база расчёта. Инструкция Яндекс Рекламы от 9 октября 2026 года предлагает начинать анализ с правил конкретного кабинета.

Запишите числитель и знаменатель

В статье VTR определяется как доля досмотров относительно всех показов. При этом площадки могут учитывать разные пороги просмотра. VCR описан как доля завершённых просмотров среди начавших смотреть ролик, с обязательной оговоркой о проверке определения в используемой системе.

Редакционная рекомендация — подписать формулу прямо в рабочем отчёте: что считается досмотром и к какой величине его относят. Условный пример: 200 полных досмотров при 1000 показов дают 20%; те же 200 при 400 начатых просмотрах дают 50%. Разница возникает из-за базы, хотя число полных досмотров не изменилось.

Сравнивайте сопоставимые ролики

Яндекс отмечает влияние длительности, начала видео, сценария, аудитории и формата размещения. Поэтому высокий процент короткого ролика нельзя автоматически считать доказательством лучшей работы сценария по сравнению с длинным видео на другой площадке.

Для проверки креатива редакция рекомендует сохранить длину, устройство, место показа, аудиторию и период. Если меняете первые секунды, постарайтесь не менять одновременно всю конфигурацию размещения. Иначе удачный результат будет невозможно уверенно связать с конкретной редакционной правкой.

Разделите удержание, переход и стоимость

VTR отвечает за досмотр, CTR — за переходы относительно показов, CPV — за стоимость просмотра по определению площадки. Нельзя выбрать один показатель как замену всей оценки кампании. Видео способно удерживать внимание, но слабо объяснять товар или следующий шаг.

Соберите эти показатели в одной таблице и добавьте доступные действия после перехода. Если ролик хорошо досматривают, но почти не открывают предложение, проверьте ясность продукта и ссылки. Если переходов много, а покупок нет, разберите посадочную страницу и наличие товара, прежде чем сокращать видео ради более высокого VTR.

Сделайте вывод по задаче кампании

Для ролика, объясняющего использование товара, полезно знать, увидели ли зрители нужный момент. Для короткого объявления распродажи важно, понятны ли условия до завершения просмотра. Это редакционные сценарии оценки; универсального обязательного значения VTR для любого магазина из них не следует.

Учитывайте и повторяемость рекламных контактов: одинаковое число показов может приходиться на разный охват. Итог проверки — сопоставимые определения, объяснённая разница креативов и действие, связанное с задачей бизнеса. Дата 9 октября относится к публикации инструкции; это не запуск новой метрики.