Для сравнения Catalog Ads с обычными объявлениями TikTok предусматривает переменную Catalog во встроенном Split Test. До копирования кампаний проверьте совместимость выбранной цели и места продажи.

Что сравнивает встроенный тест

По справке TikTok аудитория делится на две равные группы, каждая видит только свою группу объявлений. Для одного теста выбирается одна переменная. Catalog означает сравнение рекламы с каталогом и без него; в таблице совместимости TikTok Shop указан среди неподдерживаемых сценариев.

Следовательно, инструкция для рекламы сайта не переносится автоматически на продажи внутри TikTok Shop. Сначала запишите рекламную цель, место продажи и доступный режим кабинета. Если нужный вариант не поддерживается, нельзя изображать обычные параллельные кампании как проведённый встроенный эксперимент.

Сделайте гипотезу проверяемой

Редакционный пример гипотезы: использование каталога изменит стоимость подтверждённой покупки для заранее выбранного ассортимента. Это конкретнее вопроса, «какая реклама лучше». Согласуйте один основной показатель и дополнительные ограничения по расходам и качеству заказов.

Сохраните одинаковыми предложение, регион доставки и состояние магазина. Если во второй группе одновременно появляется скидка, другой ассортимент и новая посадочная страница, вывод относится к целому набору изменений. Он уже не объясняет самостоятельный эффект каталога.

Проверьте данные до старта

Каталог должен содержать продаваемые товары, а событие покупки — соответствовать принятому определению заказа. Сопоставьте идентификаторы и варианты. Тест двух способов продвижения бесполезен, если одна группа получает неверные цены или события другой товарной модели.

Отдельно подготовьте порядок вмешательства при отсутствии товара или техническом сбое. Для автоматических кампаний полезен разбор периода обучения Smart+. Стабильность не означает разрешения продолжать ошибочный расход: существенные проблемы нужно исправлять и фиксировать как ограничения эксперимента.

Как оформить решение

TikTok описывает статистическую проверку победителя; отсутствие подтверждённого победителя также является допустимым результатом. Не выбирайте удобный день или показатель уже после просмотра итогов. Запишите исходную гипотезу, фактический расход, число покупок и обстоятельства, которые могли повлиять на сравнение.

Победивший рекламный вариант не освобождает магазин от проверки возвратов и маржи. Решение о продолжении должно сочетать результат теста с экономикой товара. Итоговая запись полезна следующему специалисту: что менялось, что оставалось одинаковым и на какой аудитории получен вывод. Статья относится к поддерживаемым международным аккаунтам и не подтверждает доступность рекламного продукта в любом регионе.

Справка проверена редакцией 16 октября 2026 года. Это дата проверки, а не запуска функции. Материал относится к поддерживаемым рынкам и аккаунтам платформы.