В рекламе мобильного приложения TikTok различает атрибуцию после клика, после просмотра и после вовлечённого просмотра. Это разные основания связать действие пользователя с рекламой. Для магазина с приложением сравнение таких результатов начинается с типа события и модели атрибуции, а не с общей строки «конверсии».

Установите, какое действие измеряется

Официальная страница посвящена именно App Attribution. Она описывает передачу событий приложения через поддерживаемые способы интеграции, включая партнёров мобильного измерения. Её нельзя автоматически использовать как инструкцию для обычного сайта или магазина TikTok Shop.

Редакционная рекомендация — отдельно назвать установку приложения, регистрацию и покупку. Эти события могут быть полезны на разных этапах продвижения, но не являются взаимозаменяемыми. Если рекламная команда отчитывается об установках, финансовая команда не должна читать тот же показатель как число оплаченных заказов.

Различите три основания атрибуции

CTA связывает конверсию с кликом. VTA относится к просмотру без клика. Для EVTA справка описывает вовлечённый просмотр продолжительностью не менее шести секунд. Все эти обозначения относятся к правилам рекламного учёта, а не к новым независимым заказам магазина.

В рабочей таблице рядом с каждым показателем укажите его определение. Покупка после просмотра может быть учтена по правилам платформы, но это ещё не экспериментальное доказательство, что без рекламы покупка не состоялась бы. Для вывода о дополнительном эффекте нужен отдельный дизайн измерения.

Согласуйте отчёт TikTok и мобильного партнёра

Перед сравнением выгрузок проверьте событие, период и применяемые окна атрибуции. Партнёр мобильного измерения и рекламная система могут использовать разные определения. В такой ситуации расхождение итогов не обязательно означает потерянные события или техническую неисправность.

Возьмите несколько тестовых операций, для которых известен путь пользователя, и проследите поступление данных. Отдельно проверяйте само событие покупки и решение системы о его рекламной принадлежности. Первый вопрос относится к доставке данных, второй — к правилам интерпретации взаимодействий.

Не складывайте рекламные отчёты как бухгалтерский реестр

Один заказ может быть видим нескольким системам измерения. Если просто сложить их результаты, итог способен превысить реальные продажи. Сводный реестр магазина должен оставаться отдельной опорой для понимания количества заказов и выручки.

Временные расхождения разобраны в материале о задержке между рекламой и покупкой. Здесь добавляется специфика приложения и типов контакта TikTok. Справка проверена редакцией 16 октября 2026 года. Это дата проверки действующих правил, не анонса; материал относится к поддерживаемым рекламным аккаунтам.