Расходы, продажи, ROAS и стоимость привлечения Shop Campaigns стали доступны через ShopifyQL. Подключение к стороннему сервису зависит от его интеграции.

Какие данные доступны

10 августа Shopify сообщила об открытии показателей Shop Campaigns через ShopifyQL. Доступны расходы, продажи, заказы, ROAS, средний чек и средняя стоимость привлечения — на уровне кампании, с разбивкой по сегментам покупателей и периоду. Эти данные можно использовать в собственных отчётах и аналитических приложениях.

Платформа отдельно уточнила, что разработчики сторонних сервисов теперь могут встроить показатели в свои панели. Это не означает одновременного появления готовой интеграции у каждого провайдера. Встроенный просмотр остаётся доступен в разделах Analytics или Advertising.

Разбор: единая таблица ещё не означает единое измерение

Вывести несколько каналов на один экран полезно, но прежде нужно согласовать определения. Один отчёт может относить продажу к дате заказа, другой — к дате рекламного контакта; состав учтённой выручки тоже может различаться. Без проверки методики визуальное сравнение ROAS способно создать ложного победителя.

Особое внимание требуется стоимости привлечения. Для управленческого решения важно понимать, считается ли новый для магазина покупатель или человек, которого конкретная система впервые связала с кампанией. Сегментация помогает исследовать этот вопрос, однако не делает разные определения автоматически одинаковыми.

Как организовать проверку выгрузки

Начинать разумно с одной кампании и короткого завершённого периода. Нужно сопоставить расходы, число заказов и продажи в панели Shopify и в полученном отчёте, проверить часовой пояс и дату обновления данных. Расхождение не всегда означает ошибку API: причиной могут быть задержка обработки или разные фильтры.

После первичной сверки полезно хранить дату загрузки и параметры запроса. Это позволит объяснить, почему ранее сохранённый отчёт отличается от повторной выгрузки. В сезонных кампаниях такое различие особенно заметно, если данные ещё уточняются после окончания показа.

Как использовать результат в бюджете

Совместная аналитика помогает заметить перераспределение спроса и сравнить расходы на повторных и новых покупателей. Решение о бюджете лучше принимать с учётом маржи, возвратов и повторных заказов, а не одного рекламного коэффициента. Обновление Shopify даёт доступ к данным для такого анализа; оно не обещает, что перенос показателей в BI сам по себе улучшит результат кампании.