За первое полугодие 2026 года в России продали около 1,4 млн мониторов на 20,2 млрд рублей. По исследованию М.Видео, опубликованному 27 августа, количество устройств сократилось на 2,9% год к году, денежный объём — на 10,7%. При этом доля моделей QHD в штуках увеличилась с 25,8% до 33,6%.

Мониторы с диагональю 27 дюймов заняли 49,5% штучных продаж против 45% годом ранее. Доля устройств дешевле 9 тысяч рублей выросла с 19,7% до 30,5%. Эти показатели описывают разные срезы рынка: из них нельзя заключить, что каждый третий проданный монитор одновременно относится к QHD и стоит менее 9 тысяч рублей.

Более высокие характеристики при меньшем бюджете

Редакционный разбор: изменение состава продаж не равно одинаковому снижению цены каждой модели. Денежный рынок может сокращаться из-за перехода к доступным устройствам, изменения цен или сочетания факторов. Чтобы понять положение магазина, необходимо сравнивать одинаковые модели и отдельно анализировать изменение ассортиментной структуры.

Для закупщика доля QHD — повод проверить предложение внутри ценовых диапазонов. Если в магазине остаются только дорогие модели с таким разрешением, он может не попадать в сценарий покупателя, который хочет улучшить экран при ограниченном бюджете. Однако само исследование не показывает маржу конкретных производителей и не даёт основания закупать любой товар с нужной маркировкой.

Карточка должна объяснять совместимость

Разрешение экрана, частота обновления и диагональ отвечают на разные вопросы. Покупателю важно понять, какой режим поддерживает его компьютер, каким кабелем он подключится и что входит в комплект. Максимальное значение в заголовке без необходимых условий подключения может сформировать неверное ожидание.

Для рабочего места существенны также регулировка подставки, размеры основания и возможность установки на кронштейн. Изображение монитора без масштаба почти ничего не говорит о том, поместится ли он на конкретном столе. Эти сведения особенно полезны в онлайн-продаже, где покупатель не может примерить устройство к своему пространству.

Как разделять массовый и специализированный спрос

Офисный покупатель, любитель игр и человек, работающий с изображениями, могут выбрать одну диагональ, но предъявлять разные требования. Вместо единого обещания «подходит для всего» лучше показать проверяемые характеристики и ограничения. Утверждения о цветопередаче или игровых возможностях должны соответствовать документации конкретной версии.

При сравнении предложений учитывайте комплектацию и условия обслуживания. Два похожих названия не гарантируют идентичные порты, подставку и возможности экрана. Для аналитики такие различия важно сохранять, иначе более дешёвый вариант будет выглядеть прямым конкурентом без учёта того, что именно получает покупатель.

Как использовать исследование в закупке

Сопоставьте динамику продаж внутри собственной группы сопоставимых моделей, скорость оборота и причины возврата. Затем проверьте, какие ценовые диапазоны действительно приносят прибыль после всех расходов. Рост доли QHD показывает изменение покупательского выбора, но не отменяет дисциплины остатков: склад, заполненный устройствами с популярным разрешением, ещё не означает успешную торговлю.