В начале октября у бизнеса появились новые способы размещать рекламу в каналах MAX. VK сообщила о запуске 5 октября, а Яндекс 7 октября представил новый формат в Директе. Для продавца это дополнительный канал привлечения, который нужно оценивать отдельно от органических публикаций и рекламы внутри маркетплейса.

Что доступно через рекламные системы

VK описывает размещения после основного контента каналов с аудиторией от тысячи подписчиков. Объявление может вести в канал, публикацию или на внешний сайт. На этапе тестирования компания сообщила о доступности более 1500 каналов; это размер стартового предложения, а не гарантия показов конкретной кампании.

В Директе появился формат «Рекламное объявление в MAX» в бета-версии и сценарий продвижения каналов мессенджеров в Простом старте. Яндекс отдельно указывает ограничение новой бета-версии объявлений устройствами Android. Продвижение канала через Простой старт может охватывать также Поиск и Рекламную сеть, поэтому весь результат такой кампании нельзя автоматически относить к MAX.

Выбрать результат до запуска

Решите, что должен сделать человек: подписаться на канал, прочитать разбор товара или перейти к покупке. У этих действий разная ценность и разный путь. Канал с полезными материалами требует регулярного ведения; прямая ссылка на товар — понятной карточки, наличия и условий получения.

Для пробного запуска сформулируйте одно предложение и одну целевую аудиторию. Проверьте путь на телефоне: открывается ли нужная страница, сохраняется ли выбранный вариант и понятно ли, куда нажать дальше. Ошибка перехода способна испортить тест независимо от качества рекламного текста.

Как сравнивать расходы

Разделите отчёт по рекламным системам и местам размещения, насколько это позволяет доступная аналитика. Одинаковое слово MAX в названиях кампаний не делает их аудитории и условия одинаковыми. Сравнивайте не только стоимость перехода, но и последующее действие, ради которого покупали трафик.

Если ведёте на маркетплейс, заранее выясните, какие данные о дальнейших покупках доступны именно вашему магазину. При отсутствии достоверной связки перехода и заказа обозначьте ограничение в отчёте. Рост общего оборота после запуска ещё не доказывает вклад нового канала.

Что считать успешным тестом

Заранее задайте предел расходов и критерий продолжения: например, стоимость целевого действия при приемлемом качестве обращений. Не увеличивайте бюджет только потому, что площадка новая. Сначала убедитесь, что предложение понятно аудитории и команда может обработать полученный интерес.

Рекламный канал также стоит отличать от оперативной сводки Ozon в MAX: первая задача привлекает покупателей, вторая помогает управлять магазином. Один мессенджер может решать обе задачи, но их показатели и ответственные должны оставаться разными.