1 октября Wildberries обновил фильтры подменных артикулов. На вкладке «Статистика» теперь проще найти нужные карточки после массового создания: по периоду, загруженному файлу, источнику трафика или кампании. Обновление доступно всем продавцам без подписки «Джем» и дополнительных опций конструктора тарифов.

Но у двух основных режимов разная логика. Один показывает подменные артикулы со статистикой, второй помогает найти созданные в определённые даты. Если перепутать эти задачи, можно решить, что данные пропали, или собрать для разбора не ту группу товаров.

Как устроены два режима фильтрации

«Все подменные артикулы» показывает карточки с такими артикулами и статистику по ним. «За выбранный период» отбирает артикулы по датам создания и показывает их без статистики. Именно в режиме периода можно выбрать файлы, использованные при массовом создании.

Дополнительно доступны фильтры по категории, артикулу WB или продавца, источнику трафика и названию кампании. Отдельный переключатель оставляет только подменные артикулы со скидкой. Раздел находится в «Рост продаж» → «Подменные артикулы».

Доступность новых фильтров без подписки не означает, что изменились условия всех операций самого сервиса. Из анонса нельзя сделать вывод о бесплатной неограниченной генерации или отмене других условий. Сейчас подтверждено именно обновление поиска и отбора артикулов.

Период создания — не период рекламного результата

Дата создания отвечает на вопрос, когда появился подменный артикул. Размещение рекламы могло начаться позже и продолжаться дольше. Поэтому отбор по этой дате полезен для поиска записей, но сам по себе не задаёт период, за который нужно оценивать кампанию.

Перед работой сформулируйте задачу. «Найти всё, что менеджер создал для запуска» — одна операция. «Посмотреть результат размещения» — другая. В первом случае удобны период создания и файл загрузки. Во втором нужна статистика по правильно выбранным артикулам и понимание того, когда фактически работала реклама.

Если в режиме периода вы не видите показателей, не спешите считать их нулевыми. В этом представлении статистика не предусмотрена. Найдите нужные записи, затем переходите к просмотру данных в соответствующем режиме. Отсутствие числа на экране и отсутствие результата — разные вещи.

Что проверить после массового создания

Обновление особенно полезно, когда с ассортиментом работает несколько человек. Один подготовил файл, другой загрузил его, третий передал материалы для размещения. Без понятных названий трудно восстановить, какие записи относятся к конкретной задаче и не попал ли в работу старый набор.

Договоритесь о простом порядке именования. Название файла должно позволять найти запуск, название кампании — отличить её от соседней, источник — понять место размещения. Не вкладывайте весь смысл только в дату: разные кампании могут быть подготовлены в один день.

  • Выберите период создания и нужный файл, если артикулы загружались массово.
  • Сверьте найденные записи с исходным заданием на размещение.
  • Проверьте соответствие артикула товару, источнику и кампании.
  • Посмотрите, не остались ли среди записей материалы от другого запуска.
  • При работе со скидками отдельно проверьте выбранные товары и применимые условия.

Смысл этой сверки — убрать ошибки до передачи рекламы. Фильтр не знает, какую задачу ставили менеджеру, и не проверяет за вас договорённости с площадкой или блогером. Он лишь делает нужную группу записей доступнее для просмотра.

Как превратить порядок в артикулах в полезную аналитику

После настройки фильтров свяжите записи с журналом размещений. Для каждого запуска достаточно знать товар, источник, фактические даты работы, расходы и человека, который может подтвердить детали. Это позволит вернуться к результату спустя время, когда переписка уже ушла далеко вниз.

Не объединяйте разные размещения только потому, что они находятся в одном файле. Файл мог быть способом массовой подготовки, а не отдельной рекламной кампанией. И наоборот: одна кампания может использовать артикулы из нескольких загрузок. Группировать результат нужно по бизнес-задаче, сохраняя возможность проверить состав группы.

Перед выводом о выгоде сопоставьте доступную статистику с расходами и условиями размещения. Подменный артикул помогает связать действия с конкретным направлением, но сам по себе не доказывает, сколько дополнительных покупок принесла реклама. На спрос могли повлиять цена, наличие и другие кампании.

Для начала наведите порядок в одном текущем запуске: найдите нужный набор, проверьте связи и убедитесь, что команда одинаково понимает названия. Для общей аналитики магазина используйте HelpStat, а за разборами инструментов WB и Ozon следите в нашем Telegram. Что сейчас сложнее найти в ваших подменных артикулах: нужную кампанию, файл загрузки или источник трафика?