Пометка «вторичная конверсия» в Google Ads не всегда означает, что событие исключено из оптимизации ставок. Если действие входит в пользовательскую цель, применённую к кампании, система использует его для оптимизации независимо от этой пометки. Поэтому проверять нужно одновременно действие и выбранную цель кампании.

Разделите обычную цель и пользовательский набор

Для стандартной цели основные действия используются при назначении ставок, когда кампания оптимизируется на эту цель. Вторичные обычно служат наблюдению и попадают в «Все конверсии». Официальная справка отдельно выделяет исключение: включённые в custom goal вторичные действия также участвуют в оптимизации.

Редакционная рекомендация — начать аудит с кампании, а не со списка всех событий аккаунта. Запишите используемую цель и входящие в неё действия. Затем отметьте статус каждого действия. Такой порядок помогает увидеть ситуацию, когда аккуратно переименованная «диагностическая корзина» фактически остаётся частью набора для ставок.

Проверьте, какое поведение магазин покупает у системы

Представим условный набор из покупки и добавления в корзину. Корзина может быть полезным индикатором интереса, однако сама по себе не подтверждает оплату. Если оба действия участвуют в выбранной пользовательской цели, нельзя описывать настройки команде как оптимизацию исключительно на состоявшиеся продажи.

Решение о составе цели зависит от задачи и качества данных магазина. Сначала договоритесь о бизнес-смысле каждого действия, а уже затем меняйте настройки. Не удаляйте диагностическое событие только ради более простого списка: оно может оставаться полезным для анализа воронки, не подменяя конечный результат.

Просмотрите импортированные события отдельно

Справка указывает, что импортируемые из Google Analytics действия по умолчанию создаются вторичными. Это исходное состояние импорта, а не подтверждение текущей конфигурации всех кампаний. Последующие изменения и включение действия в пользовательский набор нужно проверять в аккаунте.

Составьте короткую таблицу: событие сайта, источник импорта, смысл, статус, кампании и цели. Если одна покупка представлена несколькими действиями, объясните назначение каждого. Сам факт наличия двух источников измерения не означает, что магазин получил два независимых заказа. Для проверки используйте реальные технические идентификаторы операций.

Примите изменение по бизнес-событиям

До правки сохраните состав цели, после — повторно просмотрите настройки конкретной кампании. Затем сопоставьте тестовые покупки с отчётами. Не оценивайте результат только по снижению общего количества конверсий: исключение промежуточных действий может изменить счётчик без изменения продаж.

Обновления измерения Demand Gen не заменяют эту базовую проверку смысла событий. Материал относится к Google Ads на поддерживаемых рынках. Инструкция проверена редакцией 16 октября 2026 года; дата не обозначает запуск функции.