При включённом Final URL expansion список page feed в Performance Max не ограничивает рекламу только указанными адресами. Для контроля маршрута нужно проверить и расширение URL, и исключения.

Почему списка страниц недостаточно

Google сообщает, что Final URL expansion включён по умолчанию и может заменять конечную страницу более релевантной внутри домена. При включённом расширении page feed помогает учитывать переданные адреса, но не превращается в строгий список разрешений. При отключённом расширении используются URL из page feed и групп объектов.

Для магазина различие существенно. Маркетолог может передать подборку подарков и ожидать трафик только на неё, тогда как система выберет другую страницу домена. Это не обязательно ошибка платформы: ожидание команды могло не соответствовать настройке.

Сформулируйте допустимые маршруты

Редакция рекомендует разделить страницы на коммерческие, информационные и технические. Для каждой кампании определите, допустим ли переход на категорию или необходима конкретная карточка. Страница вакансий, архивная акция и раздел поддержки обычно не решают ту же задачу, что ассортимент распродажи.

Не используйте одно широкое исключение без просмотра подходящих адресов. Правило по части пути может убрать полезную категорию вместе с ненужной страницей. Сохраните небольшую проверочную выборку: адрес, ожидаемое решение и причина включения либо исключения.

Проверьте настройки и цепочку перехода

В действующей кампании зафиксируйте состояние расширения и список исключений. Google позволяет задавать конкретные URL и правила. Сопоставьте их с page feed и адресами групп объектов: выключение расширения не означает, что остался единственный выбранный вами URL.

Затем откройте контрольные посадочные страницы техническим способом. Сравните ассортимент, наличие, валюту и обещание объявления. Если проблема находится в переадресации после клика, нужен отдельный разбор ads_redirect. Ошибка назначения страницы и потеря параметров в переходе требуют разных исправлений.

Как принять изменение

Сохраните конфигурацию до и после, перечень затронутых адресов и проверенные сценарии. Для сезонной кампании отдельно проверьте страницу после окончания акции: технически доступный URL может показывать уже другое предложение.

Оценивать результат стоит по качеству переходов и заказам, а не только по доле трафика на желаемый адрес. Чрезмерное ограничение способно убрать полезные входы в каталог. Решение должно отвечать коммерческой задаче: точный маршрут для специального предложения или допустимый выбор между релевантными страницами ассортимента. Строгость правила сама по себе не является показателем эффективности рекламы.

Справка проверена редакцией 16 октября 2026 года. Это дата проверки, а не запуска функции. Материал относится к поддерживаемым рынкам и аккаунтам платформы.