В издании Digitalisation in Europe 2026 Eurostat сообщает: 24% обследованных компаний ЕС в 2025 году заявили об электронных продажах за предыдущий год. Для этого показателя год операций — 2024-й, а не 2025-й.

Кого охватывает показатель

Публикация вышла 23 апреля 2026 года. Обследование предприятий охватывает компании с численностью не менее десяти занятых. Малые и средние в этой методике имеют от 10 до 249 занятых, крупные — 250 и более. Среди крупных электронные продажи вели 48%, среди малых и средних — 23%. Поэтому результат нельзя описывать как долю всех предпринимателей ЕС, включая микробизнес. Электронные продажи также шире обычной витрины интернет-магазина: источник рассматривает веб-продажи и электронный обмен данными. Сравнение требует одинакового определения канала.

Почему дата обследования легко вводит в заблуждение

Eurostat прямо различает момент сбора сведений и период, о котором спрашивают компанию. Для электронной торговли обследование 2025 года относится к календарному 2024-му; у других цифровых показателей того же издания временная база может отличаться. Редакционная рекомендация — записывать обе даты рядом с числом. Если исследователь видит год в заголовке таблицы и без проверки называет его годом продаж, он сдвигает вывод на один период. Это особенно заметно при сравнении быстро меняющихся каналов или результатов до и после запуска новой площадки.

Доля компаний и доля оборота отвечают на разные вопросы

Первая метрика показывает распространённость практики среди предприятий выбранного охвата. Она не говорит, какую часть всех покупок совершают онлайн. Одна крупная компания и одна небольшая могут одинаково учитываться как участники, но иметь совершенно разный оборот. Европейская оценка B2C-рынка в 911 млрд евро относится к другому исследованию, году и объекту измерения. Её нельзя делить на долю предприятий, чтобы получить средний доступный рынок продавца: знаменатели не соответствуют друг другу.

Как использовать данные для исследования канала

Сначала определите коммерческий вопрос: распространённость электронного заказа среди партнёров, размер потребительского рынка или возможность работы на конкретной площадке. Затем выбирайте источник под эту задачу. Для B2B-продавца важны ещё отрасль клиента, его размер и способ оформления повторного заказа. Общая доля предприятий ЕС не даёт этих сведений автоматически. Сохраняйте карточку источника с охватом, периодом операций, датой обследования и определением продаж. Такая дисциплина позволяет использовать официальную статистику как ориентир распространения канала, не превращая её в неподтверждённый прогноз собственного оборота или оценку всех европейских микропредприятий.