Рекомендованная рекламная ставка eBay для стратегии General — ориентир по конкретному объявлению, а не расчёт вашей допустимой прибыли. При динамическом режиме ставка обновляется ежедневно. Продавцу важно определить собственный предел и проверить, какая сумма продажи участвует в расчёте рекламного сбора.

Отличить процент от стоимости клика

В General рекламный сбор зависит от установленного процента и полной суммы продажи, включая доставку и применимые сборы или налоги. Справка связывает начисление с продажей в течение 30 дней после клика. Это отличается от Priority с оплатой кликов; переносить настройки бюджета между этими моделями напрямую нельзя.

Перед оценкой результата выпишите используемую стратегию для каждой кампании. Если в одной сводной таблице смешать проценты с расходом за переход, сравнение может выглядеть убедительно, но не объяснять реальные начисления.

Выбрать фиксированный или динамический режим

Фиксированная ставка остаётся заданной, пока её не изменят. Динамическая следует ежедневной рекомендации; для неё предусмотрен максимальный предел ad rate cap. Проверяйте, что предел сохранён именно для выбранных объявлений и подходит их экономике.

Рекомендация учитывает конкуренцию, характеристики и результаты объявления, но не знает всех внутренних расходов магазина. У товара может быть дорогая подготовка, нестандартная упаковка или повышенная доля возвратов. Эти расходы должен учитывать продавец при определении допустимой ставки.

Как рассчитать собственную границу

Возьмите ожидаемую сумму, на которую начисляется рекламный сбор, и отдельно посчитайте остаток после себестоимости, доставки и других расходов. Из остатка вычтите требуемый доход. Полученная сумма — внутренний предел рекламных затрат для данного сценария, а не совет eBay назначить конкретный процент.

Проверьте чувствительность расчёта к скидке и возврату. Если акция уменьшает запас дохода, вчерашний предел может стать слишком высоким. Не увеличивайте его только потому, что система показывает новую рекомендацию.

Что делать, если показы выросли без продаж

Проверьте соответствие цены, состояния и описания ожиданиям покупателя. Дополнительное внимание может обнаружить проблему карточки, а не решить её. Сначала найдите причину отсутствия покупок, затем решайте, стоит ли оплачивать больше видимости.

В журнале изменений сохраняйте ставку, предел, дату и цель решения. Сравнивайте выполненные продажи и доход за сопоставимый период. Для другого типа кампаний пригодится разбор исключений в eBay Priority, но его правила относятся к ручному таргетингу, а не к процентной ставке General.