Promoted Stores на eBay продвигает магазин через категорию или купон. Это подходит для задачи показать покупателю связанный ассортимент, когда одно объявление товара не раскрывает предложение полностью. Перед запуском нужно подготовить страницу назначения и определить, какое действие посетителя будет считаться полезным.

Как работает переход из объявления

Официальная справка описывает разные пути клика. Нажатие на изображение товара ведёт к его карточке, а другие области объявления — на категорию или страницу предложения магазина. В кампании выбирается одна категория либо один купон. Оплата устроена по кликам, а для доступа требуется действующая подписка eBay Store.

Это руководство по существующей функции, проверенное 9 октября 2026 года; дата её запуска в справке не указана. Возможность использования зависит от условий аккаунта и рынка. Публикация не подтверждает доступность сервиса для продавца из любой страны.

Когда выбирать категорию

Категория полезна, если товары решают одну понятную задачу и покупателю важно сравнить варианты. Например, отличаются размер, цвет или комплектация. Страница должна облегчать выбор, а не заставлять просматривать несвязанные остатки.

До рекламы проверьте названия разделов, фотографии и наличие. Если основная часть привлекательных вариантов закончилась, переход в магазин может разочаровать посетителя. Иногда разумнее сначала привести ассортимент в порядок, а затем оплачивать дополнительное внимание к нему.

Когда выбирать купон

Купон подходит для конкретного предложения с ясными условиями. Покупатель должен быстро понять, на какие товары оно действует и что требуется для получения выгоды. Проверьте срок, ограничения и финальную цену при оформлении заказа.

Не прячьте существенные условия в месте, до которого посетитель вряд ли дойдёт. Если рекламируется скидка на часть ассортимента, её нельзя воспринимать как обещание для всего магазина. Согласуйте текст объявления и состав страницы назначения до запуска.

Какие показатели смотреть

eBay перечисляет просмотры магазина, новых посетителей, показы, клики, продажи, рекламные расходы и ROAS. Для собственного анализа полезно разделить прямые переходы к карточке и знакомство с категорией, насколько это позволяет отчёт. Эти действия могут вести к покупке с разной скоростью.

Показатель «новый для магазина» не следует без проверки называть новым клиентом всего бренда. Человек мог покупать у вас через другие каналы. Уточняйте определение аудитории, особенно при сравнении с CRM или собственным сайтом.

Как подготовить первый тест

Выберите одну задачу и ограниченный период. Зафиксируйте исходный ассортимент, условия купона и допустимые расходы. Затем сравните не только посещения, но и итоговую экономику заказов. Широкая витрина может увеличить просмотры без сопоставимого роста покупок.

Проверьте, как распределены обязанности: кто обновляет страницу, кто контролирует рекламу и кто замечает завершение предложения. Общий подход к выбору формата описан в материале о рекламе на разных этапах покупки. Promoted Stores имеет смысл, когда переход в магазин действительно помогает выбрать товар.