Promoted Offsite приводит посетителей на карточки eBay с внешних площадок, включая Google, и оплачивается по кликам. Продажи в отчёте не ограничиваются товаром, по объявлению которого нажал покупатель: eBay относит к рекламе покупки любых ваших товаров в течение 30 дней после клика. Поэтому сравнивать этот отчёт с продажами одного артикула нужно осторожно.

Что проверить до запуска

Инструмент рассчитан на подходящие объявления с фиксированной ценой. Доступность зависит от аккаунта, площадки и требований внешнего канала. Проверьте, какие товары действительно включены, куда ведёт переход и можно ли купить показанную комплектацию. Реклама законченного товара или отличающейся версии не решает задачу привлечения.

Разделите товары по способности исполнить заказ. Редкий экземпляр и регулярно пополняемый ассортимент требуют разного контроля. Для единичной позиции особенно важно быстро заметить продажу, а для большого каталога — следить за точностью остатков и сроков.

Дневной ориентир и месячный предел

eBay рассчитывает месячный бюджет как 30,4 дневного ориентира; в отдельный день расход может достигать его двойного значения. Изменение бюджета внутри месяца влияет на оставшийся лимит. Следовательно, дневное превышение ориентира само по себе не доказывает ошибочное списание.

Сохраняйте историю настроек с датами. Для внутреннего контроля сопоставляйте фактический расход с лимитом, действовавшим в соответствующий период, и отдельно учитывайте применимые налоги. Если команда меняет бюджет несколько раз, сравнение только с последним числом в кабинете даст неправильный вывод.

Почему заголовок объявления отличается

Справка описывает автоматическую оптимизацию названий для внешних рекламных площадок с помощью eBay.ai. Исходный заголовок карточки на eBay при этом не меняется. Проверяя несоответствие, различайте рекламное представление и сам листинг.

Сначала убедитесь, что исходные данные точно описывают предмет, состояние и комплект. Сохраните пример внешнего объявления, если оно создаёт неверное ожидание. Исправлять следует конкретное расхождение, а не добавлять в название все возможные ключевые слова.

Как читать итоговый отчёт

Сравнивайте расходы с выполненными заказами и доходом по всему затронутому ассортименту, учитывая окно атрибуции. Продажа, отнесённая к рекламе, не равна доказанному приросту относительно ситуации без неё. Для оценки эффекта полезны сопоставимые периоды и неизменные условия товара.

Внутренняя реклама магазина устроена иначе: её выбор разобран в материале о Promoted Stores. У каждого канала должны быть собственная цель и понятные правила сравнения результатов.