Фактический расход Директа за неделю может быть выше суммы, показанной как недельный бюджет, из-за переноса неиспользованных средств. Для кампаний с оплатой за клики справка допускает перенос до 30% установленного бюджета. Это основание сначала проверить происхождение суммы, а не сразу считать разницу ошибкой списания.

Найдите подтверждённый остаток

Перенос относится только к неиспользованной сумме прошлой недели: остатки не накапливаются. Они расходуются раньше основного бюджета новой недели, сумма самой настройки не увеличивается. Расход может достигнуть 130% лимита именно за счёт перенесённых средств. На первой неделе работы кампании остаток не рассчитывается; расчёт начинается со второй.

Редакционная рекомендация — сохранить бюджет и фактический расход по календарным неделям. Не заменяйте их средним дневным значением, умноженным на семь. Если в расписании не все дни активны, картина распределения будет другой; связанную проверку описывает материал о расписании показов.

Отделите перенос от ручной правки

Информация о переносе появляется на странице кампаний в колонке бюджета и стратегии. Сам перенос не вызывает переобучение или рестарт трат. Ручное изменение недельного бюджета — другая операция с собственными последствиями, поэтому историю изменений нужно смотреть вместе с расходами.

Если специалист уменьшил лимит в середине недели, сравнение итоговой суммы с новым числом не объяснит весь период. В рабочей таблице оставьте прежнюю настройку, время изменения и новый лимит. Сначала разберите хронологию, а затем формулируйте обращение о возможном расхождении: «потратили больше последней настройки» ещё не является полным доказательством ошибки.

Сравните расходы за весь цикл

Условный редакционный пример для уже работающей кампании: бюджет 20 000 рублей, на прошлой неделе потрачено 14 000. Потенциальный перенос 6 000 укладывается в предел 30%. Если на следующей неделе использовано 26 000, суммарно получится 40 000 за две недели — столько же, сколько изначально планировали.

Этот пример показывает арифметику, а не гарантирует расход всей доступной суммы. Для реального отчёта сохраните одинаковые даты и кампанию. Не объединяйте остатки разных рекламных объектов в общий «резерв», если интерфейс не подтверждает такую связь. Выделяйте недели с изменением настроек, чтобы не сравнивать разные основания расчёта.

Согласуйте жёсткий предел отдельно

Справка рекомендует для фиксированного периода учитывать ограничение общего счёта вместе с бюджетами кампаний либо использовать бюджет на период. Перенос не применяется к ограничению общего счёта. Конкретную конфигурацию сверяйте с текущими настройками аккаунта.

Внутри команды распределите ответственность за общий предел и отдельные кампании. Это особенно важно при работе с пакетной стратегией. Итог проверки — объяснённая сумма по неделям и выбранный способ контроля, а не искусственное обнуление доступного остатка. Недатированная справка проверена редакцией 15 октября 2026 года; это дата проверки инструкции, а не запуска функции.