Allegro разделил создание рекламных кампаний на Express и Pro. Express сокращает число настроек для Sponsored Offers, а Pro сохраняет более подробное управление форматами и размещением. Режим следует выбирать по задаче кампании и готовности контролировать параметры.

Изменение объявлено 24 сентября 2026 года. Оно относится к интерфейсу Allegro Ads и не означает появления одинаковых настроек у российских маркетплейсов.

Что выбирает продавец в Express

В Express можно самостоятельно указать предложения или поручить их подбор системе. Режим работает со Sponsored Offers: продавец задаёт дневной бюджет, а ставка CPC и доступные места показа определяются автоматически. Интерактивный калькулятор показывает оценку охвата и кликов.

Редакционная рекомендация — до запуска подготовить короткий список товаров с понятной экономикой. Если в одной подборке окажутся дешёвый аксессуар и дорогой комплект, одинаковая стоимость клика будет по-разному влиять на прибыль. Само сокращение числа полей в форме не снимает необходимости понимать допустимый расход на продажу.

Когда рассматривать Pro

Pro поддерживает Sponsored Offers, графическую и видеорекламу. В нём доступны более подробные настройки: модель ставок, места показа, группы и расписание. Среди вариантов для Sponsored Offers названы динамический CPC и ручное управление средним CPC.

Такой режим имеет смысл, когда команде нужно проверить конкретную гипотезу: например, сравнить две группы ассортимента при заранее описанных условиях. Перед выбором запишите, какой именно параметр требует ручного управления. Если ответа нет, сложная структура кампании сама по себе не улучшит результат.

Почему калькулятора недостаточно для решения

Оценка кликов помогает представить масштаб трафика, но не заменяет собственный расчёт экономики заказа. Полезно отдельно учитывать цену товара, себестоимость, комиссию и другие применимые расходы. Затем определить, какую часть оставшегося дохода бизнес готов потратить на привлечение покупателя.

Для первой проверки сохраните дату запуска, состав предложений и согласованный предел расходов. Если одновременно менять цены, фотографии и рекламу, объяснить изменение результата будет сложнее. Это рекомендация по организации эксперимента, а не дополнительное требование Allegro.

Что сравнить после запуска

Оцените не только переходы, но и продажи рекламируемых товаров, расходы и остаток дохода после них. Товар с большим числом кликов может требовать пересмотра карточки или цены; одного этого показателя недостаточно, чтобы увеличивать бюджет. Изменения лучше вносить с зафиксированной причиной и затем сравнивать сопоставимые периоды.

Не переносите правила атрибуции другой площадки на Allegro. Например, разбор внешней рекламы eBay показывает, почему сначала нужно понять состав продаж в отчёте. А рост оборота Allegro описывает площадку в целом и не подтверждает окупаемость отдельной кампании.