Рост GMV наблюдаемых маркетплейсов Вьетнама ускорился до 27% год к году в третьем квартале 2026 года против 19% за первое полугодие. YouNet ECI представила результаты в октябрьском обзоре. За январь–сентябрь оценённый оборот достиг 411,8 трлн вьетнамских донгов, увеличившись на 22%.

Как меняется конкуренция площадок

За девять месяцев GMV Shopee вырос на 12%, TikTok Shop — на 38%. Их доли в исследуемом рынке составили соответственно 53% и 45%. Это показатели охваченных мониторингом площадок, а не всей розничной торговли Вьетнама и не выручка операторов платформ.

Страница отчёта датирована 14 октября, текст сообщения — 13 октября. В открытом обзоре представлены основные результаты, но не полный расчёт всех поправок и границ охвата. Поэтому сравнение с другим провайдером требует отдельной сверки методологии. Рост GMV не показывает прибыль продавцов.

Почему доля и темп роста отвечают на разные вопросы

Редакционный разбор: более высокий темп не означает больший абсолютный рынок. Площадка с меньшей базой способна расти быстрее, оставаясь второй. Для выбора канала важны доступная аудитория конкретной категории, условия продаж и затраты, а не только общий процент.

Сравнение площадок также должно учитывать модель привлечения спроса. Магазину нужно проверить, какой контент и объём операционной работы потребуются для выбранного канала. Нельзя заранее считать, что ассортимент, успешно продающийся через привычный поиск, получит тот же результат при другом покупательском пути.

Что исследовать до выхода в новый регион

Составьте список сопоставимых предложений по собственной категории: цена, комплектация, сроки получения, доступность и язык описания. Затем рассчитайте результат одного выполненного заказа с учётом всех обязательных расходов. Общий оборот платформы не заменяет проверку возможности продавать конкретный товар из конкретной страны.

Отдельно выясните требования к регистрации продавца, платежам и документам. Сам отчёт YouNet ECI таких условий не устанавливает. Рыночная привлекательность и доступность канала — две разные проверки, которые нельзя объединять в обещание простого запуска.

Как сопоставлять исследования покупателей и продаж

Исследование Cube и Lazada описывает навыки и заявленные расходы покупателей шести стран Юго-Восточной Азии. YouNet ECI рассматривает динамику рынка платформ Вьетнама. Проценты этих работ нельзя складывать: различаются страны, единицы наблюдения и измеряемое поведение.

Новый обзор даёт повод пересмотреть конкурентную карту региона. Для решения о запуске сохраните дату данных и исходный сценарий экономики, а результат проверяйте по собственным завершённым заказам. Ускорение рынка не гарантирует одинакового роста всем участникам.