Число заказов в первую неделю праздничных онлайн-продаж в Индии выросло на 31% год к году, сообщила Unicommerce 14 октября 2026 года. Валовая стоимость проданных товаров, GMV, увеличилась на 17%, а средний чек снизился на 10%. Результаты относятся к операциям платформы Uniware.

Какие недели сравнили исследователи

Расчёт основан на более чем 33 млн товарных позиций заказов. Компания сопоставила 7–13 октября 2026 года с 22–28 сентября 2025-го: первые недели праздничных распродаж к Дивали. Это сравнение одинаковой фазы торгового сезона, а не одинаковых календарных дат.

Количество товарных позиций нельзя назвать числом уникальных покупателей или отдельных заказов. Также релиз не раскрывает состав неизменной панели продавцов для двух периодов. Поэтому результаты следует читать как срез операций сервиса, без автоматического распространения на всю электронную торговлю Индии.

Быстрая доставка росла быстрее других каналов

Объём заказов quick commerce увеличился на 85%. У онлайн-маркетплейсов рост составил 26%, у сайтов брендов — 27%. На города Tier 3 пришлось 42% заказов в рассматриваемый период.

Эти значения не описывают долю быстрой доставки во всех покупках. Ранее NIQ изучала использование quick commerce потребителями. Транзакционная динамика Uniware отвечает на другой вопрос: как менялось количество заказов в наблюдаемых каналах на праздничной неделе.

Как понимать расхождение заказов и GMV

Редакционный разбор: рост числа операций быстрее денежной стоимости означает, что увеличение нагрузки на исполнение может опережать прирост денег, проходящих через магазин. Средний чек сам по себе не показывает причину. На него способны влиять состав корзины, товарные категории и цены, но релиз не позволяет распределить снижение между этими факторами.

Практическое следствие для планирования — не оценивать склад только по денежному плану. Два одинаковых оборота могут потребовать разного числа сборок, упаковок и доставок. При этом число товарных позиций и число заказов следует хранить раздельно: одна многоштучная корзина создаёт другую последовательность работы, чем несколько одиночных отправлений.

Что переносить в собственный сезонный отчёт

Сравнивайте одинаковую стадию акции, сохраняя реальные даты. Если старт большой распродажи сместился, обычная календарная неделя может смешать предакционный спад и пик заказов. Такая ошибка способна изменить вывод о результате кампании ещё до анализа ассортимента.

Для управленческого решения добавьте к заказам и обороту расходы на сборку, доставку и возвраты. Unicommerce не публикует в этом срезе прибыль продавцов, поэтому высокий рост канала не доказывает его рентабельность. Индийская праздничная статистика показывает полезную форму сопоставления сезонных волн; размер российской закупки она не определяет.