Оборот и число покупок в продуктовых магазинах по картам туриста ЮMoney примерно удвоились с 23 сентября по 4 октября 2026 года относительно аналогичного периода прошлого года. Средний чек снизился на 8%, до 599 рублей. Исследование расходов китайских туристов опубликовано 13 октября.

Какая аудитория попала в наблюдение

Число иностранных плательщиков в продуктовой категории выросло на 65%. За основной период в Шереметьево выдали на 49% больше карт туриста. Большинство покупок пришлось на Москву и Санкт-Петербург; средний чек в одежде составил 4708 рублей.

Речь идёт о платежах конкретного сервиса. Данные не измеряют весь въездной туризм, всех иностранных покупателей или интернет-продажи маркетплейсов. Расширение числа выданных карт также меняет наблюдаемую аудиторию, поэтому рост оборота нельзя объяснять только увеличением расходов прежних пользователей.

Почему повседневная покупка отличается от сувенира

Редакционный разбор: путешественнику нужны не только памятные вещи, но и товары для текущего использования. Для таких покупок значение имеют понятное назначение, доступность рядом и подходящий объём. Большая упаковка может быть неудобна человеку с коротким сроком пребывания.

Магазину полезно разделять ассортимент для немедленного потребления и для перевозки домой. Различаются требования к размеру, защите и сроку использования. При этом нельзя автоматически назначать предпочтения всей национальной группе по одному платёжному наблюдению.

Что проверить в пути иностранного покупателя

Если магазин работает с приезжими, проверьте понятность итоговой суммы, состава товара и способа получения. Для онлайн-заказа важна возможность указать реальный адрес пребывания и получить уведомление. Обещание доставки после отъезда не закрывает потребность, даже если сам товар подходит.

Информация о доступных платежах должна соответствовать действующей интеграции. Не обещайте приём любой зарубежной карты на основании существования отдельного туристического продукта. Сначала проверьте конкретный способ оплаты в своём магазине и подготовьте понятное объяснение ограничений без догадок о причинах отказа.

Как измерять результат без завышения масштаба

Сохраняйте количество покупателей, операций и сумму отдельно. Изменение числа пользователей сервиса и изменение поведения одного покупателя — разные источники роста. Для оценки своей точки дополнительно учитывайте срок пребывания, сезон и доступность товара.

Опрос о подготовке крупных покупок описывает другую аудиторию и другой метод. Платёжный срез туристов полезен для проверки конкретных сценариев обслуживания, но не заменяет собственную статистику выполненных заказов и не даёт готового прогноза спроса на экспорт или маркетплейсы.