В январе Ultima добавила виртуальную примерку по фотографии покупателя. Функция помогает оценить образ, но не заменяет проверку размеров и реальную посадку.

Как работала функция при запуске

30 января Яндекс сообщил о виртуальной примерке в Ultima. Покупатель нажимает кнопку в карточке и загружает фотографию в полный рост; генеративная модель MMDiT создаёт изображение с выбранной вещью, учитывая позу и композицию. Результат можно сохранить или сформировать заново.

При запуске бета работала в приложении Маркета в городах присутствия Ultima. Исключались нижнее бельё, купальники, обувь и аксессуары. Нейросеть могла дополнить изображение другими элементами образа. Поэтому сгенерированная картинка не обязательно показывает только содержимое выбранного товарного предложения.

Разбор: визуальный образ и размерная совместимость различаются

Такой инструмент помогает представить сочетание цвета, силуэта и стиля. Но изображение, созданное моделью, само по себе не подтверждает точные измерения изделия, свойства ткани или удобство движения. Для решения о размере по-прежнему нужны характеристики, таблица и сведения о конкретной модели одежды.

Это различие важно и продавцу. Нельзя превращать удачный сгенерированный образ в обещание точной посадки каждому покупателю. Если карточка не содержит ясных размеров и состава, визуальный сценарий способен скрыть недостающую информацию до момента получения заказа, а не устранить проблему.

Как функция меняет покупательский путь

Примерка снижает усилия, необходимые для предварительного сравнения нескольких вещей. Пользователь может быстрее исключить неподходящий цвет или сочетание и сохранить понравившийся вариант. Однако из релиза не следует измеренный рост конверсии или снижение возвратов для всех брендов.

Для наблюдения за результатом полезно сравнивать не только заказы, но и причины отказа после получения. Если покупатели чаще выбирают вещь визуально, но ошибаются с размером, требуется улучшение параметров карточки. При этом изменения спроса нужно отделять от сезонности и обновления коллекции.

Что проверить бренду

Фотографии исходного товара должны точно передавать модель, цвет и существенные детали. Дополненные нейросетью элементы образа не должны путаться с комплектом поставки. В описании стоит явно указывать, что продаётся отдельно и какие особенности кроя важны для выбора.

Запуск Ultima показывает развитие визуальных интерфейсов покупки одежды. Полезность такого интерфейса заключается в предварительном знакомстве с образом; окончательная уверенность покупателя складывается из точных данных, понятного состава предложения и опыта получения реального товара.