Wildberries добавил просмотр воронки продаж непосредственно на страницу редактирования кампании в WB Продвижении. Об этом 16 октября сообщил официальный канал WB Глобал. Для просмотра нужно открыть блок «Статистика» и переключиться на вкладку «Воронка». Площадка перечисляет четыре доступных показателя: показы, клики, корзины и заказы за выбранный период.

Что изменилось в рабочем процессе

Ранее эти сведения просматривали в полной статистике, теперь они доступны также рядом с настройками. Объявление описывает новое расположение данных. В нём не заявлено об изменении формулы атрибуции, гарантированном росте заказов или новой модели оплаты. Поэтому исчезновение необходимости переходить между экранами не стоит трактовать как пересчёт эффективности рекламы.

Практическая польза — возможность сопоставить предполагаемое действие с текущей картиной. Прежде чем увеличить ставку, менеджер может увидеть, на каком участке движения к заказу возникло затруднение. Но короткий просмотр четырёх чисел ещё не устанавливает причину: на неё влияют товар, цена, наличие и состав аудитории.

Что сохранить до изменения настроек

Запишите идентификатор кампании, период статистики, действующие параметры и время внесения правки. Если сравниваете несколько запусков, используйте одинаковую длительность наблюдения. Особенно осторожно обращайтесь с текущим днём: его неполный результат не равнозначен завершённым суткам предыдущего периода.

Редакционная рекомендация — сформулировать одну проверяемую гипотезу. Например, вы хотите выяснить, ограничивает ли бюджет объём доступных переходов. Если одновременно менять цену товара, фото, ставку и состав кампании, отделить влияние бюджета потом будет трудно. Зафиксированная исходная версия делает последующую оценку воспроизводимой.

Как читать переходы между этапами

Большое число показов при небольшом числе кликов — повод проверить соответствие предложения аудитории и внешний вид карточки. Клики без корзин требуют другого разбора: характеристик, цены, вариантов и условий покупки. Это направления проверки, а не автоматический диагноз. Не делайте вывод о качестве товара по нескольким действиям пользователей.

Сравнивайте показатели по сопоставимым группам. Один популярный артикул может скрывать слабую реакцию на остальные позиции, а расширение ассортимента — изменить общий процент без ухудшения отдельных карточек. Подробнее о таких ситуациях — в разборе сегментов рекламной воронки.

Что проверять после правки

Дайте изменённой кампании накопить достаточные для вашей задачи наблюдения, затем сопоставьте одинаковые периоды. Отдельно отметьте изменения наличия, акций и карточки товара. Если продажи выросли одновременно с возвращением нужного размера на склад, нельзя уверенно записать весь прирост на увеличение рекламной ставки.

Полезно связать наблюдения с календарём событий Wildberries. В рабочем журнале оставьте исходную гипотезу, действие и вывод: подтверждена, опровергнута или данных пока мало. Новая вкладка сокращает путь к цифрам, но решение о бюджете по-прежнему требует сопоставления расходов и фактического результата собственного магазина.