Отчёт представителя бренда на WB может включать товары и заказы других продавцов. Поэтому его итог не обязан совпадать с отчётом вашего магазина. Официальная инструкция «Аналитика для представителей брендов» проверена 15 октября 2026 года; ниже — порядок проверки охвата данных.

Установите, чей ассортимент отражён

Специальные версии отчётов доступны зарегистрированному представителю бренда через подписку «Бренды Pro». В них собраны данные товаров бренда, представленных у разных продавцов Wildberries. Это позволяет изучать бренд целиком, но требует отличать такой отчёт от собственной торговли одного кабинета.

Редакционный пример: магазин продаёт десять моделей, а бренд также представлен у другого продавца. Появление дополнительных карточек в брендовой аналитике само по себе не означает ошибку доступа или дублирование выгрузки. Сначала уточните выбранный отчёт и состав ассортимента, затем сравнивайте конкретные показатели за одинаковый период.

Проверьте поле бренда в карточке

Для попадания товара в эти отчёты в карточке должен быть выбран соответствующий бренд. WB отдельно указывает, что наличие отметки «Оригинал» на включение не влияет. Поэтому отсутствие товара нужно проверять через связь карточки с брендом, а не пытаться объяснить только отсутствующим значком.

Возьмите один конкретный артикул и сопоставьте выбранное значение с брендом отчёта. Подготовка и приёмка такой записи описаны в материале о заявке на бренд. Здесь задача другая: понять состав аналитической выборки после настройки, а не заново оформлять название или логотип.

Согласуйте период и вид отчёта

Инструкция описывает переход «Рост продаж» → «Бренды» → «Аналитика брендов» и данные за последние 12 месяцев. Внутри выбирайте нужный бренд, период и доступные для конкретного отчёта фильтры. Сохраните эти условия рядом с выгрузкой, чтобы следующий сотрудник мог повторить сравнение.

В отчёте поисковых запросов верхние строки зависят от выбранного действия: переходов, добавлений в корзину или заказов. Таблица показывает топ-100 запросов по действию, а для полного списка предусмотрена выгрузка XLSX. Поэтому отсутствие фразы среди ста строк не доказывает отсутствия связанного трафика вообще.

Не приписывайте общий результат одному действию

WB сообщает, что в поисковых запросах учитываются как органические переходы, так и переходы с продвижением. Такой результат нельзя автоматически называть чистой органикой собственного магазина. Для оценки конкретного изменения дополнительно согласуйте, какие товары, продавцы и источники входят в сравниваемые данные.

Редакционная проверка перед выводом: название отчёта, бренд, период, выбранное действие и полнота выгрузки должны быть понятны читателю. Составьте короткое объяснение расхождения с магазинным отчётом вместо искусственного сведения двух сумм. Если остаётся необъяснимый артикул, сохраните его идентификатор и проверенные настройки для обращения в поддержку. Общий итог бренда и результат одного продавца отвечают на разные управленческие вопросы.