В открытой части Digital Ads Benchmark Tinuiti за третий квартал 2026 года собраны показатели рекламных размещений агентства. В открытой части исследования агентство сообщает рост расходов на TikTok на 29% год к году и удвоение доли Threads в совокупных расходах на площадки Meta относительно второго квартала. Это показатели наблюдаемой агентством рекламы, а не перепись мирового рекламного рынка.

Какие границы есть у опубликованных данных

Агентство указывает более 4 млрд долларов годовых рекламных расходов под управлением. Эта величина характеризует его масштаб, но не является бюджетом одного квартала или неизменной выборкой каждого отдельного канала. Полный отчёт предлагается через форму; здесь рассматриваются только открыто опубликованные выводы.

Tinuiti связывает замедление роста расходов в форматах Amazon с переносом Prime Day на более раннюю часть года. Рост на крупнейших платформах Meta ускорился, а у поиска Google оставался примерно стабильным. Открытая страница проверена 27 октября; точная дата выпуска этой версии отчёта не подтверждена. Материал представляет аналитический разбор квартального среза, а не новый замер за день проверки.

Доля канала и размер бюджета — не одно число

Редакционный разбор: удвоение небольшой доли не обязательно означает большой денежный прирост. Для оценки нужны начальный размер доли и общий бюджет, внутри которого она рассчитана. Без них нельзя определить, насколько новое размещение приблизилось к более крупным каналам.

Аналогично увеличение расходов не подтверждает повышение эффективности. Бизнес мог покупать больше показов, платить дороже или менять формат объявлений. Для собственного решения необходимо сопоставить расходы с выполненными продажами, стоимостью привлечения и качеством полученных заказов, а не только с направлением внешнего тренда.

Оценки расходов крупных российских рекламодателей охватывают другие компании, географию и медиаканалы. Их нельзя объединять с клиентским срезом международного агентства в единый рейтинг эффективности платформ. Даже одинаковый термин «расходы» может иметь разные границы учёта.

Как сезонное событие меняет квартал

Если крупная распродажа переезжает между периодами, сравнение кварталов отражает и изменение календаря. Прежний квартал включал акционный пик, новый может его не содержать. Это не позволяет автоматически заключить, что рекламодатель потерял интерес к площадке или что товарный спрос уменьшился на ту же величину.

В собственном анализе рядом с календарным сравнением держите одинаковую фазу события: подготовку, дни акции и последующее исполнение заказов. Подобное разделение полезно и при сопоставлении праздничных недель торговли. Важно сохранять реальные даты, а не искусственно переносить продажи между отчётами.

Как использовать внешнее исследование для плана

Выберите конкретную гипотезу, которую можно проверить на своём бюджете. Например, меняется ли стоимость дополнительного охвата при прежнем качестве заказов. Зафиксируйте предел расходов и критерий остановки до запуска, чтобы популярность канала не стала единственным основанием продолжения.

Исследование помогает заметить изменения структуры размещений. Оно не задаёт готовое распределение бюджета для российского продавца и не отменяет ограничений доступности отдельных платформ. Практический результат чтения — точный вопрос к собственной аналитике, а не обязательное повторение действий более крупных рекламодателей.