По опубликованному 28 октября опросу Thrivent, 68% американских респондентов планируют сократить хотя бы одну категорию праздничных расходов. На подарках собираются экономить 32%. Эти цифры описывают заявленные намерения людей, а не уже измеренное падение розничных продаж: сезон ещё не завершён, и разные статьи семейного бюджета конкурируют между собой.

На чём основаны результаты

Ipsos провела исследование с 29 сентября по 8 октября 2026 года среди 2158 жителей США старше 18 лет с использованием вероятностной панели KnowledgePanel. Для всей выборки заявлена погрешность около 2,2 процентного пункта при доверительной вероятности 95%. Эту характеристику нельзя автоматически переносить на каждую небольшую подгруппу.

Среди тех, кто намерен уменьшить расходы именно на подарки, 66% планируют купить меньше подарков, 46% — сократить число получателей, 51% — выбирать более дешёвые варианты. Знаменатель здесь уже не все опрошенные. Если убрать это уточнение, получится завышенное представление о распространённости конкретного способа экономии.

Что означает экономия на одной категории

Сокращение хотя бы одной статьи расходов не равно сокращению каждой покупки. Человек может отказаться от поездки, но сохранить подарок; уменьшить число подарков, но оставить дорогой для близкого. Поэтому общий показатель не позволяет определить будущий спрос на конкретную товарную группу без дополнительного разреза.

Сравнение расходов на товары и впечатления в опросе Deloitte полезно именно как отдельный взгляд на состав бюджета. Нельзя складывать проценты из разных исследований: участники, вопросы и периоды могут отличаться. Для редакционного анализа важнее показать, какой вопрос помогает решить каждая серия данных.

Как проверить ассортимент перед сезоном

Редакционная рекомендация — посмотреть, есть ли в магазине понятные варианты покупки под разные суммы. Это не обязательно означает снижение цен на весь каталог. Иногда покупателю нужен меньший комплект, базовая комплектация или один предмет вместо набора. Но изменение предложения должно опираться на реальные характеристики товара, а не маскировать сокращение состава.

Проверьте, видна ли итоговая стоимость до оформления заказа. Отдельная платная упаковка или доставка может изменить выбор даже при подходящей цене самого подарка. Для анализа сравнивайте завершённые покупки одинаковых вариантов и фиксируйте изменения условий. Иначе переход к более дешёвой комплектации можно ошибочно принять за падение интереса ко всему бренду.

Чего опрос не доказывает

Исследование не устанавливает размер будущего российского рынка, результат конкретной распродажи или гарантированное снижение среднего чека магазина. Оно также не показывает, какие из заявленных намерений будут исполнены. Полезная следующая проверка — сопоставить гипотезу с фактическими заказами, выкупом и маржой после завершения сопоставимого периода.

Материал об опросе NRF и сроках праздничных покупок помогает дополнить картину календарём спроса. Для практического плана держите раздельно три вещи: размер доступного покупателю бюджета, момент покупки и состав корзины. Тогда один тревожный процент не станет основанием для необоснованной распродажи всего запаса.