Samsung занял первое место по денежным продажам смартфонов в России за первые 37 недель 2026 года, обойдя Apple. Об этом М.Видео сообщила 30 сентября со ссылкой на исследование ICMR («ГФК-Русь»). Это результат неполных девяти месяцев, а не итог всего года.

За рассматриваемый период продано 15,2 млн устройств на 390,6 млрд рублей. Количество покупок снизилось на 11,7% год к году, денежный объём — на 5%. Средняя цена выросла на 7,6%, до 25,8 тысячи рублей. В пятёрку по выручке вошли Samsung, Apple, Redmi, Honor и Realme. По количеству устройств лидировал Redmi; далее следовали Samsung, realme, Honor и Apple.

Почему лидерство бренда зависит от показателя

Редакционный разбор: рейтинг в деньгах отвечает на вопрос о распределении потребительских расходов. Рейтинг в штуках показывает распространённость покупок, но не позволяет напрямую сравнить доходность продавцов. Дорогая линейка может обеспечивать заметную выручку при относительно небольшом количестве заказов. Массовая — чаще встречаться в покупках, но требовать другого масштаба операций.

Для маркетплейса различие особенно существенно: популярность бренда не снимает конкуренции между продавцами одной модели. Покупатель сравнивает комплектацию, срок получения и итоговую цену. Национальное место производителя не даёт отдельному магазину эксклюзивного доступа к этому спросу и не объясняет, какой запас будет безопасным.

Как оценивать ассортимент при снижении рынка

Когда количество покупок сокращается, полезно посмотреть, какие позиции действительно создают повторяющиеся продажи, а какие держат деньги в остатках. Разбейте модели по ценовому диапазону, памяти, региональной версии и поколению. Слишком широкая группа «смартфоны бренда» может объединять товары с совершенно разной скоростью реализации и разными ожиданиями покупателей.

Среднюю цену также лучше считать для сопоставимых наборов. Рост показателя может отражать изменение состава покупок, а не одинаковое повышение стоимости каждой модели. Поэтому для переговоров с поставщиком полезнее история закупочной и продажной цены конкретного артикула, чем среднее значение по рынку.

Отдельного внимания заслуживают аксессуары и комплектация. Если зарядного блока нет в коробке, это нужно явно указать. Если устройство отличается поддержкой SIM или условиями обслуживания, покупателю требуется точное описание версии. Эти детали могут оказаться решающими при сравнении внешне одинаковых предложений.

Какие выводы нельзя делать из рейтинга

Опубликованные данные не показывают, на какой площадке продаётся больше смартфонов каждого бренда. Они также не раскрывают прибыль селлеров, стоимость продвижения и структуру возвратов. Переносить национальное лидерство на результаты конкретного кабинета без проверки было бы ошибкой.

Практический следующий шаг — сопоставить собственные продажи с этой картиной и найти расхождения. Если бренд растёт в вашем магазине, важно понять источник результата: новый ассортимент, изменение цены или наличие востребованной версии. Такое сравнение помогает принимать решения по конкретным товарам, сохраняя разницу между общерыночной новостью и собственной коммерческой моделью.