Продажи малой бытовой техники в России за первые 39 недель 2026 года выросли на 17,6% в штуках. М.Видео опубликовала 19 октября обзор данных ICMR, отдельно показав динамику собственного маркетплейса.

Деньги росли медленнее количества

Денежный оборот малой техники прибавил 12,9%. Для крупной техники прирост составил 7,1% в штуках и 0,2% в деньгах. Компания выделила морозильники, сушильные машины и холодильники, а в малой технике — вертикальные моющие пылесосы и аэрогрили. Опубликованные проценты относятся к разным категориям, поэтому сравнивать их нужно вместе с составом сегмента.

Редакционный расчёт по двум индексам показывает: отношение выручки к числу единиц у малой техники снизилось примерно на 4%, у крупной — на 6,4%. Это изменение средней реализованной суммы за единицу. Оно не доказывает одинакового снижения цен каждой модели: покупатели могли выбирать другой ассортимент, а доли устройств разной стоимости могли измениться.

Маркетплейс и национальный рынок различаются

Собственный маркетплейс М.Видео за девять месяцев увеличил оборот крупной техники на 103%, малой — на 218%. Эти корпоративные показатели нельзя называть темпом всего российского рынка. У площадки могут меняться число продавцов, ширина каталога и исходная база сравнения; обзор не раскладывает прирост по каждому такому фактору.

Для поставщика высокий темп конкретного канала — повод выяснить условия подключения и действительный спрос на свои модели. Он не гарантирует аналогичного результата новому участнику. Полезно запросить доступные данные по категории, оценить конкурирующие предложения и стоимость выполнения заказа, прежде чем переносить на площадку значительную часть складского запаса.

Какие модели сравнивать внутри категории

Начните с одинаковых функций и габаритов. Покупатель компактного морозильника и покупатель большой камеры решают разные задачи хранения. Сравнение только по названию категории скрывает требования к месту установки, объёму и комплектации. В карточке нужно дать возможность проверить эти параметры до оплаты, иначе дополнительный заказ может завершиться отказом.

В обзоре крупной техники за первое полугодие уже отмечалось расхождение денег и количества. Новые 39 недель расширяют период наблюдения, но не превращаются автоматически в прогноз зимнего сезона. Для планирования выделите модели с подтверждёнными выкупами, а новые устройства запускайте с понятным объёмом первой партии.

Как оценить результат после роста заказов

Учитывайте стоимость доставки, обработки отказов и сопровождения покупки отдельно от цены товара. Большое устройство остаётся сложным в обслуживании даже при снижении средней суммы продажи. Проверьте, какие операции забирают больше времени и денег, и не смешивайте прибыльные завершённые продажи с валовым числом оформленных заказов.

Сходный вопрос о составе выручки возникает в исследовании DIY-платежей, но его показатели нельзя объединять с техникой в общий индекс. Для магазина полезнее собственный отчёт по моделям: сколько продано, сколько возвращено и какой доход остался после исполнения. Такой разбор помогает использовать рыночный рост без необоснованной закупки одинаково всех товарных направлений.