Рейтинг доверия к брендам чипсов не является рейтингом выручки на маркетплейсах. Он показывает восприятие марок и помогает выбрать вопросы для ассортиментного теста. Разбираем исследование РОМИР, опубликованное 6 июля 2026 года: историческая дата сохранена, а практические выводы ниже обозначают редакционный анализ, а не новые измерения октября.

Какие показатели опубликовал РОМИР

В исследовании по методике Global Reputation Index лидером назван Lays с индексами заметности 92 и доверия 87. «Русская картошка» и Pringles разделили следующие позиции; у «Московского картофеля» выросли показатели, а «Хрустящий картофель» прибавил шесть пунктов заметности. Среди сценариев покупки указаны желание побаловать себя, просмотр фильмов и дорога.

Индексы не следует обозначать процентами рыночной доли. Рост заметности не доказывает такой же рост продаж и не показывает прибыль продавца. В открытой публикации нет отдельного распределения заказов между Wildberries, Ozon и другими каналами, поэтому переносить рейтинг на конкретную площадку без своих данных нельзя.

Как проверять ассортиментную гипотезу

Выберите сравнимые позиции по массе, вкусу и формату упаковки. Если сопоставить большой мультипак одного бренда с одиночной упаковкой другого, разница продаж может объясняться единицей предложения. Начните с вопроса, какой сценарий покупки должен закрывать набор, и только затем оценивайте известность марки.

Например, комплект разных вкусов и несколько одинаковых пачек решают разные задачи. Первый позволяет попробовать ассортимент, второй удобен покупателю с уже сформированным предпочтением. Это гипотезы для проверки, а не установленный исследованием спрос. Состав должен быть фиксированным или иметь ясно описанные допустимые варианты.

Что показать покупателю до оплаты

Укажите количество пачек, массу каждой и перечень вкусов. Отдельно проверьте соответствие фотографий реальному набору и информацию изготовителя о составе. Не добавляйте обещания пищевой пользы только потому, что категория популярна. Карточка должна помогать сравнить фактический товар, а не усиливать неподтверждённые свойства.

Для семейного набора учитывайте, что покупатель и потребитель могут различаться. Это хорошо видно в разборе разных адресатов покупки, хотя он относится к детскому питанию. В категории снеков собственные сценарии нужно подтверждать вопросами и заказами клиентов, а не механически переносить чужие проценты.

Как оценить результат теста

Смотрите завершённые покупки, повторные заказы, повреждения упаковки и обращения о составе. Параллельно сохраняйте историю цены и рекламных акций. Если продажи выросли после большой скидки, нельзя автоматически приписать результат доверию к бренду.

Отдельно оцените стоимость закупки и условия поставщика: сравнение предоплаты и отсрочки помогает учитывать деньги до получения выручки. Итог теста должен показывать, какой набор работает в конкретном магазине и при каких условиях. Репутационное исследование остаётся внешним ориентиром, который не заменяет расчёт маржи, сроков и фактической оборачиваемости.

При изменении вкусов внутри набора сохраняйте историю состава. Иначе повторный покупатель увидит знакомое предложение, но получит иной продукт, а аналитик ошибочно сравнит разные комплекты.