ТОП-20 самых популярных fashion-брендов
Платформа Lyst опубликовала ежеквартальный рейтинг самых популярных фэшн-брендов — Miu Miu снова возглавил список, вытеснив Loewe.
Содержание статьи
Платформа Lyst опубликовала ежеквартальный рейтинг самых популярных фэшн-брендов — Miu Miu снова возглавил список, вытеснив Loewe.
Самый большой прогресс показал бренд Alaïa, поднявшись на 12 позиций до 5-го места, а Balenciaga напротив упала на 10 строчек вниз.
Рост запросов на продукцию Miu Miu составил 30% по сравнению с предыдущим кварталом. Особенно популярна сумка Arcadie, стоимостью $3050, которая заняла 4-е место среди самых «горячих» товаров.
Рост спроса на продукцию бренда Alaïa составил 51% за этот квартал. Особенно вырос спрос на балетки в сеточку, которые остаются самым желаемым товаром уже более года. Также популярностью пользуются сумки Teckel и Le Coeur.
Ralph Lauren дебютировал в рейтинге, заняв 14-е место. Интерес к товарам бренда вырос на 151% благодаря активностям на Олимпийских играх и Уимблдоне, а также моде на статусные спортивные вещи. Спрос на Versace и Loui Vuitton наоборот снизился.
Среди новых участников также стоит отметить шведский бренд TOTEME (16-е место), который был основан 10 лет назад, и Victoria Beckham, занявшая 19-е место, благодаря спросу на тренчи и платья.
Главные обувные тренды — Ganni и Clarks Wallabee, которые привлекают внимание представителей поколения Z, благодаря своим ретро-силуэтам и стильным деталям.
Рейтинг составляется на основе данных о поведении покупателей, которое включает поиски, просмотры товаров, продажи и активность в соцсетях за последние три месяца.
Ранее мы писали, что бренд Nike остаётся самым популярным среди зумеров-подростков, но его позиции начинают ослабевать на фоне конкуренции с New Balance и Adidas.
КОНТЕКСТ И РАЗБОР
Редакционный разбор: популярность бренда и реальные продажи магазина
Архивная заметка пересказывает квартальный индекс Lyst. Такой рейтинг объединяет разные сигналы интереса: поиск, просмотры, покупки и обсуждение. Он не является списком самых прибыльных товаров для российского продавца и не показывает одинаковую популярность бренда во всех странах.
Изменение позиции также зависит от результатов других участников. Подъём на несколько мест не обязательно означает такой же рост собственного оборота бренда. Для корректного чтения полезно отдельно смотреть место в рейтинге, динамику конкретного показателя и период исследования, не смешивая их в одну оценку успеха.
Как использовать модные рейтинги в ассортиментной работе
Для магазина индекс может служить источником тем для наблюдения: какие силуэты, материалы или категории привлекают внимание. Но решение о закупке требует собственной проверки спроса, цены и доступности товара. Громкое обсуждение дорогой сумки не означает, что аудитория конкретной площадки готова её покупать.
Важно также различать интерес к определённой модели и ко всему бренду. Популярность одной вещи может быть связана с событием или ограниченной коллекцией. Перенос такого интереса на произвольный ассортимент создаёт риск неверного запаса.
Указанные в исходнике цены и позиции относятся к опубликованному тогда рейтингу. Для текущего материала о модных тенденциях нужны свежие данные; старый индекс полезен для сравнения изменений во времени. Его практическая ценность — в обнаружении вопросов для исследования, а не в готовом списке товаров с гарантированными продажами.
Материал отражает сведения на указанную дату. Правила и условия работы площадок могут измениться. Редакционные принципы
