Самый высокий средний чек на «Мегамаркете», Ozon и Яндекс Маркет отстают — исследование
Аналитический проект T-Data, созданный в рамках Т-Бизнеса, представил исследование итогов 2024 года на российских маркетплейсах.
Содержание статьи
Аналитический проект T-Data, созданный в рамках Т-Бизнеса, представил исследование итогов 2024 года на российских маркетплейсах.
В отчете рассмотрены ключевые показатели: динамика среднего чека, количество транзакций и активность на универсальных площадках — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Мегамаркет и AliExpress.
Оборот и средний чек на маркетплейсах растут
Ключевые выводы:
- Общий оборот маркетплейсов вырос на 41%, но темпы замедлились.
- Средний чек увеличился на 18%, составив 2 116 рублей.
- Регионы остаются главными потребителями онлайн-торговли.
Где самый большой средний чек. Наибольший средний чек зафиксирован на «Мегамаркете» — 4 944 рубля. Ozon показал самый значительный рост, достигнув 2 710 рублей. Wildberries и Магнит Маркет отстают по этому показателю.
Новые селлеры. Количество продавцов растет медленнее, но Wildberries остается лидером с 56% рынка. Ozon и Яндекс Маркет занимают второе и третье места. Новички предпочитают стартовать на Wildberries.
Рост популярности маркетплейсов в регионах. Активность покупателей за пределами столицы продолжает расти. Средний чек и объем трат в регионах увеличиваются, что подтверждает укрепление позиций онлайн-торговли.
Итого: регионы становятся основным драйвером роста, а «Мегамаркет» лидирует по сумме среднего чека. Wildberries удерживает первенство по числу селлеров и транзакций.
Ранее ФАС уточнила критерии рекламы на маркетплейсах.
КОНТЕКСТ И РАЗБОР
Редакционный разбор: высокий чек не равен лучшей площадке
Исследование в исходной публикации относится к итогам 2024 года. Его показатели нельзя представлять как текущую статистику 2026-го. Средний чек складывается из разных товарных категорий и покупательских сценариев: площадка с большим количеством дорогой электроники может иметь более высокий показатель, даже если отдельный недорогой товар продаётся там хуже.
Для выбора канала продаж сравнение стоит проводить внутри одной категории и для сопоставимых предложений. Нужны цена, количество заказов, выкуп и итоговый доход после расходов. Общий средний чек не показывает ни стоимость привлечения покупателя, ни скорость реализации запаса, ни прибыль конкретного селлера.
Почему число продавцов нельзя смешивать с долей оборота
В заметке рядом стоят показатели покупателей, транзакций и продавцов. У них разные основания расчёта. Например, доля участников площадки не означает такую же долю денежных продаж рынка. Один предприниматель может работать на нескольких сервисах, а объём его бизнеса — существенно отличаться от объёма другого магазина.
Если использовать исследование для планирования, сначала необходимо определить, какой показатель отвечает на ваш вопрос. Для закупки важны продажи конкретного товара, для выбора региона — доступный спрос и стоимость выполнения заказа, для оценки конкуренции — сопоставимые предложения. Отдельно учитывайте состав данных исследования: результаты наблюдаемой выборки нельзя без оговорок переносить на всех участников электронной торговли. Архивная статистика помогает понять прошлую структуру рынка, но не заменяет проверку текущих условий.
Материал отражает сведения на указанную дату. Правила и условия работы площадок могут измениться. Редакционные принципы
