Яндекс Маркет запустит кешбэк-программу для медийной рекламы
Яндекс Маркет представил кешбэк-программу для продавцов, которая распространяется на медийную рекламу в Директе.
Содержание статьи
Яндекс Маркет представил кешбэк-программу для продавцов, которая распространяется на медийную рекламу в Директе.
Партнёры маркетплейса смогут вернуть до 20% от расходов на медийную рекламу и использовать их для запуска охватных кампаний в будущем.
Как работает кешбэк-программа Маркета
Чтобы принять участие в программе и вернуть до 20% расходов на рекламу, до 31 декабря 2023 года партнёру Маркета нужно потратить не менее 1 млн рублей до НДС на один или несколько медийных продуктов Директа: видеобаннеры, медийные баннеры или видеорекламу.
В рекламных креативах обязательно должен присутствовать Маркет: минимум в 20% от хронометража видео или общей площади изображения.
При этом, предварительно необходимо создать отдельный рекламный кабинет в Директе и передать его реквизиты в Маркет. На счёт этого кабинета будет начислен кешбэк.
Кешбэк поступит на счёт в конце января 2024 года. Его нужно использовать до 31 марта 2024 года, иначе средства сгорят.
Потратить кешбэк можно будет только на один медийный формат Директа — баннеры, видео или видеобаннеры — с ограничениями по настройкам и CPM. На другие форматы или при запуске с другими условиями будет выставлен отдельный счёт.
Ранее Яндекс начал тестировать монетизацию Телеграм-каналов через РСЯ.
КОНТЕКСТ И РАЗБОР
Редакционный разбор: программа в заметке уже относится к прошедшему периоду
Исходный текст описывает расходы до конца 2023 года и использование начислений в первом квартале 2024-го. Дата перепубликации на ПВЗшке в январе 2025 года не продлевает эти сроки. Материал следует читать как архив механики рекламной поддержки, а не действующее приглашение подать заявку.
В такой программе возврат части бюджета не равен свободным деньгам. В описанном варианте начисление было связано с отдельным кабинетом, форматом рекламы и сроком использования. Для оценки реальной пользы нужно учитывать, собирался ли рекламодатель и без того покупать подходящее размещение и сможет ли использовать начисление по правилам.
Как считать рекламную поддержку без завышения выгоды
Сначала разделите собственные денежные расходы и средства, которые можно потратить только на определённые рекламные продукты. Затем оцените ожидаемую аудиторию, переходы и последующие продажи. Если дополнительное размещение не решает задачу бизнеса, номинальный размер бонуса сам по себе не делает кампанию эффективной.
Не менее важно заранее проверить требования к креативу. Доля бренда площадки в изображении или видео влияет на то, как будет выглядеть сообщение продавца. Это часть условий участия, а не техническая формальность после запуска.
Архивный пример полезен для будущего сравнения программ: что нужно оплатить, когда возникнет право на начисление, где его можно использовать и что произойдёт с остатком. Но для новой кампании необходимы актуальные условия конкретной программы — старые проценты и дедлайны переносить на неё нельзя.
Материал отражает сведения на указанную дату. Правила и условия работы площадок могут измениться. Редакционные принципы
