Знак качества сменит имя: с 31 июля Ozon откажется от бейджа «Оригинал»
Синий маркетплейс решил обновить систему маркировки товаров. Уже на этой неделе, с 31 июля, вместо привычного значка «Оригинал» на сайте появится плашка «Бренд проверен». Об этом…
Содержание статьи
Синий маркетплейс решил обновить систему маркировки товаров. Уже на этой неделе, с 31 июля, вместо привычного значка «Оригинал» на сайте появится плашка «Бренд проверен». Об этом сообщает «Газета.ру».
В компании объяснили, что смена названия — не просто ребрендинг. Новая формулировка, по задумке, куда прозрачнее отражает суть процедуры проверки. Платформа стремится сделать критерии получения отметки яснее как для продавцов, так и для покупателей. При этом сам алгоритм верификации продукции останется прежним.
Чтобы получить заветный бейдж, владельцам небольших брендов, как и раньше, придется подтвердить свои права на торговую марку документально. Для именитых и крупных игроков рынка условия жестче: необходимо либо заручиться официальными бумагами от правообладателя, либо внести специальный обеспечительный взнос.
В Ozon предупреждают: если в ходе проверки будет обнаружен контрафакт, товар мгновенно исчезнет из продажи, бейдж аннулируют, а обеспечительный платеж будет удержан в пользу платформы.
В компании напоминают, что система значков — лишь один из элементов масштабной защиты покупателей. В арсенале маркетплейса также автоматические и ручные инспекции, сверка с государственными реестрами, а также анализ карточек товаров и пользовательских отзывов.
КОНТЕКСТ И РАЗБОР
Как объяснять отметку покупателю
Продавцу важно не расширять значение бейджа собственными обещаниями. Подтверждение бренда, сведения о происхождении партии и соответствие конкретного изделия заявленным характеристикам — связанные, но разные вопросы. При обновлении описаний стоит убрать устаревшее название и проверить, не создают ли иллюстрации впечатление дополнительной гарантии площадки. Покупателю по-прежнему полезны сведения о комплектации, модели и продавце. Новость относится к изменению интерфейсной маркировки: она не отменяет необходимость достоверного описания товара и не заменяет документы, относящиеся к самой продукции.
Что означает переименование для карточки товара
Новая надпись меняет способ представления проверки покупателю, но не создаёт у продавца права на бренд. Для магазина важна согласованность карточки, документов и фактического товара. Прежнее наличие значка не освобождает от необходимости поддерживать сведения в актуальном состоянии, а отсутствие значка само по себе не устанавливает контрафактность продукции.
Как подготовить документы без лишних обещаний
Нужно различать собственный товарный знак, разрешение правообладателя и документы о поставке. Они отвечают на разные вопросы и не всегда заменяют друг друга. Конкретный комплект определяется процедурой площадки. Упомянутый обеспечительный платёж не следует понимать как покупку гарантии подлинности: в тексте прямо описана возможность последующей проверки и снятия отметки.
Материал отражает сведения на указанную дату. Правила и условия работы площадок могут измениться. Редакционные принципы
