За январь–сентябрь 2026 года в России продали около 96 тысяч складных смартфонов на 9,78 млрд рублей. По опубликованным М.Видео 22 октября данным, продажи выросли на 23,7% в штуках и на 20,4% в деньгах к аналогичному периоду прошлого года. Это рост отдельной категории, а не всего смартфонного рынка.

Рост категории и снижение средней цены

Средняя цена составила 101,4 тысячи рублей и снизилась на 2,7% год к году. Samsung и Huawei вместе обеспечили более 90% денежного объёма категории. Рост продолжается, но стал медленнее: в предыдущем годовом сравнении компания указывала увеличение количества на 44% и денежного объёма на 37,4%.

Более быстрый рост количества по сравнению с денежным объёмом согласуется со снижением средней цены. Но из агрегированных результатов нельзя заключить, что каждое устройство подешевело. На показатель могут влиять разные модели, поколения и комплектации, продававшиеся в сравниваемые периоды.

Почему концентрация брендов не даёт готового плана закупки

Высокая суммарная доля двух брендов говорит о структуре денежного результата. Она не показывает прибыль продавца, доступность закупки, скорость оборота отдельной модели или распределение спроса между торговыми каналами. Товар может быть заметен на рынке, но плохо подходить конкретному магазину по условиям поставки.

Редакционная рекомендация — проверять не только бренд, но и сочетание характеристик, которое покупатель действительно выбирает. Устройство с компактным корпусом и модель, раскрывающаяся в большой экран, могут решать разные задачи. Объединение их в одну закупочную норму затрудняет понимание, какая именно потребность обеспечивает заказы.

Что должно быть понятно в карточке складного смартфона

Содержание карточки стоит строить вокруг использования устройства в обоих состояниях. Покупателю нужно понять размер корпуса, доступный экран, расположение элементов и совместимость аксессуаров. Фотография раскрытого смартфона не всегда объясняет, каким он будет в кармане или при обычном звонке.

Далее следует сверить точное исполнение: память, региональную версию, комплект поставки и применимые условия обслуживания. Здесь редакция не утверждает наличие конкретных ограничений у упомянутых брендов. Смысл проверки — исключить расхождение между описанием продавца и фактически отправляемым товаром.

Отдельно полезно собрать повторяющиеся вопросы покупателей. Если человек не понимает, подходит ли привычный сценарий для нового формата, одна рекламная характеристика не устраняет сомнение. Понятная демонстрация последовательности действий может быть полезнее обещаний универсальной замены нескольких устройств.

Как оценивать результат собственного запуска

Пробную закупку целесообразно оценивать по завершённым заказам, возвратам и времени продажи, сохраняя разбивку по моделям. Первые заказы из ограниченного запаса не подтверждают устойчивый спрос на любой объём. Если изменились цена или доступность конкурентов, этот контекст нужно записать рядом с результатами теста.

Схожая задача сопоставления ценовых групп рассмотрена в разборе российского рынка носимой электроники. Там тоже важно не превращать средний показатель категории в характеристику каждого товара.

Для оценки конкретного канала пригодится отдельный материал о масштабе маркетплейса М.Видео. Однако расширение площадки и рост рынка складных смартфонов — разные события. Новые данные помогают обосновать изучение категории; объём поставки должен следовать из её экономики и наблюдаемого спроса у самого продавца.