М.Видео сообщила 9 октября, что продажи белорусской техники во втором квартале 2026 года выросли на 34,3% в денежном выражении относительно первого квартала. Анализ компании охватывает её собственные продажи. Этот процент нельзя называть годовым ростом всего российского рынка или увеличением количества проданных устройств.

Какие бренды и категории вошли в результаты

В исследовании за период с сентября 2025-го по сентябрь 2026 года лидерами среди белорусских брендов стали Gefest, Atlant и Horizont. Их доли в денежном выражении составили 63,3%, 28,9% и 6,4% соответственно. Основу продаж сформировали крупная кухонная техника, холодильники и морозильники, а также встраиваемые устройства.

Во втором квартале продажи Atlant увеличились на 96,3% к первому, Gefest — на 24,5%. Холодильники и морозильники белорусских брендов прибавили 98,4%. Это сравнение соседних кварталов внутри выборки ритейлера; оно не устраняет автоматически сезонность и изменение представленности товаров.

Почему рост сети не равен росту категории во всей стране

На продажи влияет не только покупательский интерес, но и количество доступных моделей, магазинов, наличие товара и продвижение. Если бренд стал шире представлен у конкретного ритейлера, часть прибавки может отражать изменение предложения. Открытый релиз не позволяет разложить результат на эти причины, поэтому причинный вывод требует дополнительных данных.

Для продавца маркетплейса разумно использовать новость как сигнал к изучению сегмента. Прежде чем расширять закупку, проверьте спрос на конкретные характеристики: габариты, вместимость, тип установки и совместимость с пространством покупателя. Общая популярность марки не гарантирует одинаковую оборачиваемость всех её моделей.

Что важно в карточке крупной техники

Редакционный чек-лист начинается с измерений. Сверьте размеры изделия и упаковки, необходимые зазоры, комплектацию и требования к подключению по документации производителя. Покупатель должен понимать, что получит и какие подготовительные действия понадобятся. Не заменяйте характеристики общим обещанием «подойдёт для любой кухни».

Также заранее определите способ доставки и действия при обнаружении повреждения. Ошибка в габаритах или неполное описание комплекта могут обойтись дороже дополнительного рекламного показа. Для каждой модели полезно иметь единый проверенный набор данных, используемый и в карточке, и в ответах поддержки.

Как проверить решение о закупке

Сравните продажи и остатки за одинаковые периоды, отдельно отметив акции и отсутствие товара. Оцените срок возврата вложенных денег при более медленной реализации. Для анализа влияния календаря пригодится разбор сезонности и устойчивого тренда. Результаты М.Видео описывают реальную динамику конкретного канала, а следующая задача продавца — проверить, воспроизводима ли она для его ассортимента.