MINISO открыла первый магазин формата SUPER MINISO за пределами Китая. Он начал работу 10 октября 2026 года в торговом центре Square One в канадской Миссиссоге. Компания распространила сообщение о запуске 12 октября; это дата релиза, а не новое открытие ещё одного магазина.

Что объединяет новый формат

SUPER MINISO сочетает товары с популярными персонажами и повседневный ассортимент: товары для красоты, путешествий и обычного использования. Тематические выкладки и пространства для знакомства с коллекциями связывают эти части магазина. Компания позиционирует формат как место для покупок, открытия новых товаров и общения.

На старте представлены полная коллекция Naruto для канадского рынка и серия Stitch Hit Snooze. Другие коллекции в сообщении обозначены как предстоящие. Нельзя считать их все доступными в день открытия только потому, что они перечислены в одном релизе рядом с действующим ассортиментом.

Канадская программа шире одной точки

На октябрь–ноябрь объявлены четыре магазина: три SUPER MINISO в Миссиссоге, Виннипеге и Монреале и первый MINISO LAND в Торонто. Это план развития разных форматов. У MINISO LAND компания выделяет более сильный акцент на товарах и впечатлениях вокруг персонажей.

В релизе отдельно упоминается магазин West Edmonton Mall, открытый в ноябре 2025 года. Именно к нему относятся сведения о площади более тысячи квадратных метров и более пяти тысяч позиций с персонажами. Переносить эти цифры на новую точку Square One было бы неверно; для неё такие показатели в сообщении не раскрыты.

Как меняется задача физического магазина

Редакционный разбор: тематическая коллекция может дать человеку повод прийти, а повседневный ассортимент — повод выбрать дополнительный предмет. Однако соседство категорий само по себе не подтверждает рост корзины. Для такого вывода нужны данные о фактических покупках и составе заказов, которых релиз новой точки не содержит.

В исследованиях РОМИР о целях посещения ТЦ уже различались покупка конкретной вещи и встреча с друзьями. Канадский запуск показывает практический пример магазина, который пытается обслуживать несколько целей визита. Это иллюстрация формата, а не подтверждение одинаковых предпочтений покупателей России и Канады.

Как оценить сочетание коллекции и обычного ассортимента

Магазину, который пробует похожую выкладку, полезно наблюдать, где заканчивается внимание и начинается выбор. Фотография у тематического стенда не равна покупке, а высокая посещаемость открытия может отличаться от обычного дня. Сравнение стоит продолжать после завершения стартовых активностей.

Отдельно отслеживайте продажи коллекционных и повседневных позиций, их совместное присутствие в корзине и повторные визиты. Тогда станет понятнее, поддерживают ли категории друг друга или просто занимают соседнее пространство. MINISO сообщила о выходе нового формата на международный рынок; коммерческий результат конкретного канадского магазина ещё требует последующих данных.