Product highlight в Merchant Center предназначен для коротких полезных сведений о товаре. Это не место для набора SEO-запросов, цены или рекламных лозунгов.

Справка проверена редакцией 11 октября 2026 года. Это дата проверки руководства, а не дата запуска функции. Инструкция относится к поддерживаемым рынкам и аккаунтам платформы.

Какие сведения принимает атрибут

Google указывает длину одного пункта до 150 символов, минимум два пункта и максимум сто; рекомендуемый объём — четыре–шесть. В поле не нужно включать ссылки, цену, доставку, сравнения с конкурентами или поисковые ключи. Описывается сам товар, а не история продавца.

Не воспринимайте верхний предел как план наполнения. Длинный список повторов усложняет работу редактора и не добавляет ясности покупателю. Сначала выберите вопросы, от ответа на которые действительно зависит выбор изделия. Количество заполненных пунктов само по себе не является показателем качества.

Как превратить свойство в полезный пункт

Составьте внутреннюю таблицу из трёх столбцов: факт о товаре, подтверждение, значение для покупателя. Например, способ разборки может быть важен для ухода, но утверждение о пригодности для посудомоечной машины требует отдельного подтверждения. Не выводите его автоматически из слова «съёмный».

Редакторская формулировка должна оставаться в границах доказанного свойства. Если известен только тип разъёма, нельзя обещать совместимость со всеми устройствами. Для подробной технической структуры используйте product_detail и проверку характеристик; короткие преимущества решают другую задачу чтения.

Как убрать повторы и спорные обещания

Сравните пункты с названием, описанием и другими полями. Одинаковое предложение, повторённое в нескольких местах, не создаёт новой информации. Оставляйте в каждом пункте одну понятную мысль и убирайте субъективные оценки вроде «лучший выбор», если они не описывают проверяемое свойство.

Отдельно проверьте единицы измерения и комплектацию. Фраза о нескольких предметах может быть верна для набора и неверна для одиночного SKU. Не размножайте преимущества шаблоном по всей категории, пока не подтверждено, что каждый товар обладает соответствующим свойством.

Как принять файл и опубликованные данные

Проверьте ограничение длины и формат повторяющихся значений в используемом источнике. Запятые и кавычки внутри текста требуют внимания к правилам файла. После обработки сравните несколько сложных строк с согласованной редакционной версией.

Google связывает этот атрибут с представлением информации в поисковых и ИИ-интерфейсах, но это не обещание цитирования конкретного магазина. Оценивайте сначала достоверность и читаемость данных. Если исходное доказательство изменилось, обновляйте и короткое преимущество, а не сохраняйте красивое утверждение ради рекламного эффекта.