Атрибут expiration_date в Google Merchant Center задаёт дату окончания показа товара. Он полезен для ограниченного предложения или сезонного ассортимента, но не служит точным выключателем в последнюю секунду: справка допускает несколько часов на применение изменения.

Инструкция проверена редакцией 11 октября 2026 года. Она касается доступных продавцу рынков и программ Merchant Center; возможность размещения в конкретной стране проверяют отдельно.

Сначала определите, что именно заканчивается

Окончание скидки и прекращение предложения товара — разные события. Если после акции товар продолжат продавать по обычной цене, его не следует автоматически снимать с показа только потому, что закончился рекламный баннер.

Редакционная рекомендация — добавить в рабочий план отдельные поля: конец специальной цены, конец приёма заказов и желаемое прекращение показов. Это позволяет маркетологу и сотруднику каталога согласовать одно действие, не подменяя его другим. Механику обратного отсчёта акции разбирает материал о Deal Ends в Google Shopping.

Проверьте время и часовой пояс

Значение передаётся в формате ISO 8601. Справка рекомендует указывать время и часовой пояс; при их отсутствии используется полночь UTC. Разрешена дата не более чем на год вперёд.

Для практической проверки выпишите ожидаемое местное время и соответствующее ему значение в файле. Не проверяйте только календарный день: при работе в разных часовых поясах визуально одинаковая дата может означать иной момент. Попросите второго сотрудника прочитать готовую строку как время события, а не просто оценить её внешний вид.

Не забудьте об обновлении источника

Для товаров из источников данных действует и срок после последнего обновления: предложение истекает в указанную дату либо через 30 дней после обновления, смотря что наступит раньше. Для товаров, добавленных непосредственно в Merchant Center, справка отдельно указывает отсутствие такого истечения.

Поэтому далёкая expiration_date не заменяет регулярное обслуживание фида. Если сезонное предложение пропало раньше плана, проверьте историю загрузок и способ добавления товара. Не меняйте сразу все даты: сначала установите, был ли файл принят и обновилась ли нужная позиция.

Подтвердите фактическое прекращение показов

Редакционная процедура контроля — сохранить отправленное значение, идентификатор товара и время проверки. После запланированного окончания изучите состояние позиции в кабинете. Учитывайте заявленную задержку; не обещайте коммерческой команде отключение строго в указанную минуту.

Если товар остаётся активным, выясните, какой источник управляет им сейчас и не перезаписывает ли следующая загрузка атрибут. Подход к такому расследованию описан в разборе владения источниками Merchant Center. Отдельно закройте приём недоступного заказа на собственном сайте: окончание показов не должно быть единственным механизмом контроля ассортимента.