Гонка трафик-гигантов: Ozon снова вырывается вперед в июльском рейтинге посещаемости

Июльская битва за внимание онлайн-покупателей вновь завершилась в пользу Ozon. Согласно свежим данным аналитического сервиса Similarweb, опубликованным нишевым Telegram-каналом Marketplace_biz, сайт «синего» маркетплейса зафиксировал 590,2 миллиона визитов. Для сравнения, ресурс Wildberries довольствовался скромными 353 миллионами заходов, что подчеркивает сохраняющийся разрыв между двумя гигантами e-commerce.

При этом пользователи Ozon не только заходят чаще, но и задерживаются дольше. Среднее время, проведенное на площадке, достигло почти десяти минут, тогда как аудитория Wildberries покидает сайт спустя 9 минут и 15 секунд. Глубина просмотра также говорит в пользу лидера: за один визит посетители Ozon успевают изучить почти 12 страниц (11,99), в то время как на Wildberries этот показатель останавливается на отметке 10,48.

Отдельного внимания заслуживает и поведенческий фактор: доля «отказников» — тех, кто закрывает вкладку сразу после загрузки, — на Ozon ниже. Это косвенно свидетельствует о более высокой релевантности контента или удобстве интерфейса для новых визитеров.

География трафика вносит в картину свои коррективы. На территории России и Беларуси уверенно доминирует Ozon, однако в Казахстане чаша весов склоняется в сторону Wildberries. Наибольший же перевес «фиолетовой» платформы зафиксирован в Китае, где доля её посетителей ощутимо выше конкурента.

Впрочем, эксперты призывают не делать поспешных выводов из этой статистики. Приведенные цифры отражают лишь веб-трафик и не являются исчерпывающим индикатором рыночного лидерства. Ключевым полем битвы за покупателя сегодня выступают мобильные приложения, которые и формируют основной костяк продаж для российских маркетплейсов. Именно там, по мнению аналитиков, и решается исход конкуренции, которую цифры посещаемости десктопных версий передают лишь частично.