По опубликованному 15 октября исследованию LocalCircles, 57% опрошенных городских домохозяйств Индии планируют дополнительные праздничные покупки в сентябре–ноябре 2026 года. Ещё 31% не планируют таких расходов, остальные не определились. Опрос касается намерений сверх обычных ежемесячных трат.

Как сформулирован вопрос о бюджете

Вопрос исключает продукты повседневного потребления, коммунальные платежи, аренду и другие регулярные расходы. На него получено 22 904 ответа. Отдельный вопрос о категориях покупок собрал 20 916 ответов; среди планирующих расходы 72% выбрали одежду, обувь и аксессуары. Разрешалось несколько вариантов.

Во всём исследовании накоплено более 67 тысяч ответов на вопросы от участников из 307 округов. Это не заявленное число уникальных домохозяйств. Участвовать могли зарегистрированные пользователи LocalCircles; платформа описывает минимальные квоты по полу и типу населённого пункта.

Чем намерения отличаются от заказов

Результаты не подтверждают, что запланированные суммы уже потрачены. На отдельной площадке продажи могут расти одновременно с осторожными ответами домохозяйств: отличаются аудитория, товарный охват и момент наблюдения.

Именно поэтому исследование не противоречит автоматически росту заказов в первую неделю распродаж по данным Unicommerce. Там анализируются операции сервиса, здесь — ответы о сезонных планах. Ни один источник не описывает исчерпывающе весь потребительский рынок.

Как отделить праздничную корзину

Редакционный разбор: для магазина праздничный спрос лучше определять через конкретную задачу покупки и период, а не через любое увеличение оборота осенью. Обычный повторный заказ расходников и покупка подарочного набора могут попасть в один чек, но отражать разные потребности.

Если сравниваете сезонные предложения, храните отдельно число выполненных заказов, проданных единиц и стоимость корзины. Заказ нескольких недорогих предметов не равен нескольким новым покупателям. Изменение товарного состава также может уменьшить чек при росте числа заказов.

Какие выводы пригодны для планирования

Доля намеревающихся купить категорию не равна доле этой категории в деньгах. В опросе человек способен выбрать и одежду, и технику, а стоимость этих покупок будет различаться. Перемножать процент ответов на общую сумму рынка без дополнительных данных нельзя.

Проверяйте собственные предварительные сигналы — запросы о наличии, сохранения и сформированные корзины — отдельно от оплат. Затем сверяйте их с завершёнными покупками после события. Индийское исследование полезно как пример различия бюджетных планов и транзакций; переносить его проценты в план российских поставок оснований нет.