Мебель из «фиолетового»: Hoff начал продажи на Wildberries без отгрузки со складов маркетплейса

Флагман отечественного рынка мебели и товаров для обустройства жилья объявил о старте продаж на популярной онлайн-платформе. Речь идет о коллаборации с Wildberries, в рамках которой покупателям стали доступны тысячи наименований продукции ритейлера.

На виртуальных полках маркетплейса уже размещено свыше шести тысяч товарных позиций. Это весомая доля ассортимента Hoff, хотя и не исчерпывающая его полностью. Компания анонсирует дальнейшее расширение каталога, а в перспективе — добавление сервиса профессиональной сборки мебели.

Новый продавец представил на площадке широкую линейку: от корпусной и мягкой мебели до кухонных гарнитуров, систем хранения и предметов интерьера. Кроме того, в списке предложений значатся и отдельные модели крупной бытовой техники.

Обращает на себя внимание тот факт, что федеральный гигант, судя по всему, входит в экосистему Wildberries на эксклюзивных условиях, отличных от стандартных требований, прописанных в публичной оферте для массы рядовых селлеров. Это вполне укладывается в логику недавних трендов взаимодействия крупных брендов с агрегаторами.

Оформить доставку товаров на дом смогут пока жители пяти ключевых мегаполисов страны: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска и Краснодара. Впрочем, география не статична: уже к октябрю 2026 года список городов пополнится еще восемью крупными центрами, включая Самару, Воронеж, Казань, Нижний Новгород, Челябинск, Ростов-на-Дону, Тюмень и Красноярск.

Примечательно, что взаимодействие строится по модели DBS (Delivery by Seller). Это означает, что ответственность за хранение запасов, комплектацию и логистику до конечного потребителя или в пункты выдачи полностью лежит на плечах самой компании Hoff. Маркетплейс же выступает в роли витрины и расчетного центра, взимая комиссию с транзакций. Впрочем, ритейлер не исключает, что в будущем перейдет на иные форматы сотрудничества с платформой.

Интерес к мебельному сегменту на маркетплейсе стремительно растет. По данным площадки, данная категория демонстрирует впечатляющую динамику: несмотря на высокую базу прошлых периодов, в первой половине 2026 года товарооборот продавцов здесь подскочил на треть (34%).

Особенно заметен спрос на отдельные подкатегории. Так, реализация мягкой мебели увеличилась на 58%, а заказы на изделия, изготовленные по индивидуальным параметрам, выросли более чем вдвое (+104%). Продажи мебели для спален и садовых гарнитуров прибавили по 37%, а корпусные решения — 34%.