Оценка Ad Strength в Performance Max может снизиться, даже если рекламодатель не менял материалы: Google обновляет критерии оценки. Справка отдельно поясняет, что само изменение оценки не означает ухудшения результатов кампании. Для магазина это повод проверить материалы и показатели по отдельности, а не срочно заменять работающие объявления.

Разделите диагностический сигнал и результат продаж

Ad Strength оценивает набор рекламных объектов, в том числе его разнообразие и полноту. В расчёте могут участвовать как добавленные вручную, так и автоматически созданные материалы. Показатель помогает найти возможности улучшения набора, но не является самостоятельным отчётом о прибыли.

Редакционная рекомендация — зафиксировать, что именно изменилось: оценка, состав объектов, показы или покупки. Если изменился только диагностический статус, не описывайте ситуацию как доказанное падение эффективности. Сначала сопоставьте период и фактические бизнес-результаты.

Откройте актуальное состояние группы объектов

В справке рассматривается ситуация, когда оценка в редакторе и таблице различается; редактор может показывать более актуальное состояние. Поэтому перед передачей задачи дизайнеру нужно проверить конкретную группу объектов, а не только общий статус в выгрузке.

Сохраните список материалов и отмеченные системой рекомендации. Уточните, какие изображения, тексты и видео добавлены командой, а какие сформированы автоматически. Для товара с несколькими комплектациями особенно важно проверить, что разные объекты не создают противоречивое обещание о составе покупки.

Улучшайте полезное разнообразие, а не число похожих файлов

Редакционный способ работы — сопоставить материал с вопросом покупателя: что продаётся, как выглядит, для какой задачи подходит и что входит в комплект. Десять почти одинаковых изображений не обязательно дают десять полезных ответов. При этом отсутствие нужного формата может действительно ограничивать варианты представления товара.

Проверяйте читаемость и смысл после адаптации изображения. Технически принятый файл ещё может скрывать важную деталь товара. Общая логика такой проверки разобрана в материале о кадрировании товарной рекламы; требования Google Ads нужно применять отдельно.

Проверьте результат изменения на двух уровнях

На первом уровне убедитесь, что новый объект корректно добавлен и рекомендация пересмотрена. На втором — оцените показы, покупки и собственную экономику за сопоставимый период. Улучшение оценки само по себе не гарантирует рост продаж, а краткосрочное колебание результата не объясняет причин без дополнительного анализа.

Согласуйте с командой, какие изменения продиктованы требованиями бренда, а какие проверяют гипотезу продвижения. Это позволяет не жертвовать точностью предложения ради красивого статуса в интерфейсе. Справка Google Ads проверена редакцией 16 октября 2026 года. Дата не обозначает запуск функции; материал относится к поддерживаемым аккаунтам.