На Etsy появилась настройка рекламной стратегии для отдельного листинга. Условие доступа — дневной рекламный бюджет не менее 25 долларов.

Какие варианты предлагает Etsy

1 июня 2026 года Etsy объявила о стратегиях для отдельных листингов. При дневном бюджете от 25 долларов продавец может выбирать усиление видимости, ориентацию на более дешёвые клики или сбалансированный расход.

Первоначально существующая стратегия кампании применяется ко всем товарам. Пока продавец не меняет настройку конкретного листинга, его поведение не перестраивается. Etsy рекомендует дать тесту около 30 дней. Условие бюджета относится к кабинету Etsy и не означает аналогичного порога на российских маркетплейсах.

Разбор: ассортимент не обязан продвигаться одинаково

У магазина могут одновременно продаваться бестселлер, экспериментальная новинка и товар с низкой маржой. Общая стратегия упрощает управление, но не отражает различий этих задач. Настройка на уровне листинга позволяет обозначить приоритеты точнее.

Однако более дешёвый клик не всегда выгоднее. Если он приводит менее подходящую аудиторию, стоимость заказа может вырасти. Аналогично усиление видимости полезно только при достаточном запасе и готовности товара конвертировать интерес в покупку.

Как выбрать первые товары

Начните с небольшого числа позиций, для которых понятны цена, себестоимость и предыдущая конверсия. Новинке может требоваться отдельный тест, но её результат нельзя напрямую сравнивать со зрелым бестселлером: исходное доверие покупателей различается.

Проверьте, оправдан ли сам бюджетный порог для магазина. Увеличивать дневной лимит только ради разблокировки настройки без финансового плана неразумно. Доступ к дополнительному управлению должен соответствовать реальному масштабу рекламных расходов.

Как оценить изменения

Сохраните дату переключения и выбранную цель для каждого листинга. На время наблюдения учитывайте изменения цены, фотографий и сезонности. Рекомендованные 30 дней помогают избежать слишком быстрой реакции, но не гарантируют достаточную статистику, если трафика мало.

Сравнивайте прибыльность и число выполненных заказов вместе с расходом, а не только цену клика. Новая функция даёт международным продавцам Etsy больше точности в управлении ассортиментом. Она полезна тогда, когда цели отдельных товаров действительно различаются и эти различия отражены в понятном плане тестирования.