Российские интернет-магазины и сервисы доставки продуктов выполнили в июле 2026 года 99 млн заказов. Такую оценку Data Insight опубликовал 9 сентября в очередном бюллетене eGrocery. Денежный объем продаж составил 149,5 млрд рублей, средний чек — 1511 рублей.

Рост к прошлому году и к предыдущему месяцу

Количество заказов увеличилось на 26% год к году и на 3% относительно июня. Денежный объем вырос на 31% к июлю 2025 года, средний чек — на 4%. При этом среднесуточное число заказов практически не изменилось и составило около 3,192 млн.

Агентство прогнозирует на весь 2026 год 1,2 млрд заказов и 1,90 трлн рублей продаж. Прогноз построен без учета перечисленных авторами неблагоприятных сценариев, включая существенные нарушения инфраструктуры. Это ожидаемые, а не уже достигнутые годовые результаты.

Редакционный разбор: календарь объясняет часть месячного прироста

В июле 31 день, в июне — 30. Даже при одинаковом числе заказов в сутки более длинный месяц даст больше покупок в сумме. Поэтому опубликованное сочетание роста месячного объема и почти неизменной суточной активности не противоречиво. Для планирования смен и доставки второй показатель может быть полезнее первого.

Магазину стоит проверять динамику на одинаковом числе дней и отдельно учитывать выходные, акции и локальные события. Иначе календарная разница будет ошибочно принята за устойчивое ускорение спроса. Аналогично недельный отчет полезнее сравнивать с сопоставимой неделей, а не с произвольно выбранными семью днями.

Почему средний чек не описывает всю экономику

Чек показывает денежную сумму заказа, но не раскрывает количество товаров, состав корзины и прибыль после исполнения. Рост может быть связан с изменением цен, более дорогими категориями или объединением нескольких покупок. В продуктовой торговле эти варианты по-разному влияют на сборку, упаковку и объем перевозимого заказа.

Для собственного бизнеса полезно дополнить чек числом позиций, весом корзины, долей замен и повторными покупками. Если покупатели стали реже заказывать, но собирать большие корзины, операционная нагрузка изменится иначе, чем при увеличении частоты небольших заказов. Общее число покупок на рынке не позволяет выбрать между этими сценариями для отдельного магазина.

Как читать прогноз на конец года

Годовая оценка помогает представить масштаб категории, но не является готовым планом продаж конкретного участника. Для бюджета лучше рассмотреть несколько сценариев собственной доли, доступности товара и затрат на обслуживание. Особенно важно отделять базовое ожидание от неблагоприятного сценария, если источник прямо исключает последний из расчета.

Июльские данные подтверждают рост продуктового онлайн-канала относительно предыдущего года. Они не доказывают одинаковую динамику всех регионов и компаний. Практический следующий шаг для продавца — сопоставить свой рост с рынком, проверить календарную поправку и понять, что именно меняется: частота заказов, размер корзины или доля постоянных покупателей. Только после этого рыночная статистика превращается в обоснованное решение об ассортименте и мощности исполнения.