Amazon объявила о переходе Sponsored Products и Sponsored Brands prompts из беты в общий доступ в США с 25 марта 2026 года.

Как работает рекламный диалог

В сообщении от 10 марта Amazon указала дату общего запуска prompts в США — 25 марта 2026 года. Это автоматически формируемые товарные подсказки в рамках существующих Sponsored Products и Sponsored Brands. Они используют сведения карточек, магазина бренда и кампаний.

После перехода из беты клики оплачиваются в рамках CPC-настроек. Рекламодатель может просматривать показатели и приостанавливать отдельные prompts в консоли или через API. В анонсе доступ ограничен американскими рекламодателями этих форматов, за исключением авторов и издателей.

Разбор: карточка становится источником рекламного ответа

Если система формирует подсказку из имеющихся данных, противоречие между описанием, характеристиками и магазином бренда приобретает дополнительное значение. Оно может отражаться не только на обычной странице, но и в автоматически созданном рекламном взаимодействии.

Поэтому подготовка начинается с согласованности фактов. Размеры, комплектация, совместимость и ограничения применения должны совпадать во всех источниках. Добавление большего количества ключевых слов не заменяет точное описание продукта.

Как контролировать автоматическое подключение

Автоматическое участие существующих кампаний означает, что рекламодателю стоит регулярно проверять новые элементы отчёта. Удобство отсутствия ручной настройки не отменяет необходимости понимать, за какие клики списывается бюджет.

Сопоставляйте текст подсказки с карточкой и результатом. Если вопрос привлекает внимание, но ведёт к неверному ожиданию, его высокая кликабельность не обязательно полезна. Возможность паузы позволяет реагировать на конкретную проблему, не останавливая всю кампанию.

Как оценивать эффективность

Сравнивайте расход prompts с заказами и качеством переходов в доступной модели атрибуции. Нельзя приписывать им все продажи товара только потому, что автоматический блок был включён. Параллельно продолжают работать другие места размещения.

Для продавцов международных маркетплейсов событие важно как пример перехода рекламы к ответам на вопросы о товаре. Но условия относятся к Amazon в США. Практический урок шире географии: структурированные, непротиворечивые данные о продукте становятся частью рекламного материала, который покупатель видит в момент выбора.