Amazon представила десять обновлений Brand+ и Performance+, включая собственные сигналы аудитории, аудиоформаты и автоматизацию выбора инвентаря.

Что вошло в пакет

22 июля 2026 года Amazon описала десять возможностей, которые уже запускались или должны были появиться в следующие недели в бете либо общем доступе. Среди них — использование собственных аудиторных данных, развитие аудиорекламы, автоматический подбор сделок для streaming TV и новые модели оценки поведения.

Собственные аудитории используются как сигналы оптимизации, а не жёсткое ограничение показов только внутри сегмента. Аудиофункции имеют отдельный перечень рынков; автоматический подбор сделок для Brand+ STV в анонсе ограничен США. Часть возможностей включается по умолчанию, доступность всего пакета неодинакова.

Разбор: сигнал и ограничение нельзя путать

Рекламодатель может загрузить список ценных клиентов и ожидать, что реклама покажется только им. Но описанный механизм использует список для обучения и поиска подходящих пользователей шире исходной группы. Это другой способ применения данных, который нужно учитывать при согласовании кампании.

Если бизнесу требуется исключить определённую аудиторию или соблюдать конкретные границы, такие условия нужно проверять в отдельных настройках. Обучающий сигнал не заменяет ограничение бюджета, географии или иных параметров.

Как подготовить данные

До подключения определите смысл сегмента: покупатели конкретной категории, повторные клиенты или люди с высокой ценностью для бизнеса. Смешанный список без ясного критерия может дать алгоритму противоречивый ориентир. Также важно проверить актуальность и допустимость использования данных в выбранной рекламной системе.

Результат теста следует сравнивать с исходной стратегией, сохраняя понятные периоды и коммерческие показатели. Сам факт загрузки данных не доказывает, что последующий рост вызван именно ими.

Что меняет расширение форматов

Аудио и streaming TV создают иной контакт, чем товарный поиск. Их нельзя оценивать только по немедленному клику, но и ссылаться на неопределённую узнаваемость недостаточно. Нужна заранее выбранная методика измерения и финансовый предел эксперимента.

Пакет показывает, как Amazon соединяет автоматизацию с данными рекламодателя. Для международного бренда практический вывод — проверить стадию и географию каждой функции отдельно. Российским продавцам анонс не даёт оснований считать эти инструменты доступными в их локальных рекламных кабинетах.