28 сентября Shopify расширил набор измерений в Analytics. В отчётах можно группировать и фильтровать данные по категорийным свойствам товаров, например цвету или материалу, а также по полям связанных метаобъектов. Это позволяет исследовать ассортимент по признакам, которые раньше могли оставаться только в описании товара.

Как работают новые измерения

Категорийные метаполя появляются среди измерений и фильтров, если соответствующие сведения уже заполнены у товаров. Доступны отчёты, Explore и редактор запросов. Отдельное обновление добавляет поля метаобъектов, связанных через метаполя с товарами, вариантами, покупателями или заказами.

Для собственных определений метаобъектов аналитика включена; её можно отключить в настройках. Определения, созданные приложениями, остаются выключенными до активации владельцем или приложением. Поэтому отсутствие поля в отчёте не всегда означает отсутствие данных: нужно проверить тип связи и разрешённое использование определения.

Какие вопросы можно исследовать

Магазин одежды может сравнить продажи материалов или посадок, бренд товаров для дома — группы по собственному признаку коллекции. При этом наличие удобного разреза не устраняет проблему исходных данных. Если один материал записан несколькими способами, отчёт разделит его на разные группы и усложнит вывод.

Сначала выберите один практически важный вопрос и проверьте заполненность соответствующего свойства. Полезно отдельно показать долю товаров без значения. Иначе руководитель увидит красивые группы, но не заметит, что значительная часть ассортимента из сравнения выпала. Классификацию стоит поддерживать как рабочий справочник, а не набор свободных пометок.

Как не перепутать спрос и доступность

Высокие продажи одного цвета могут объясняться большим запасом или более широким ассортиментом, а не самостоятельным предпочтением покупателей. Для решения о закупке полезно сопоставить продажи с наличием, ценой и периодом доступности. Новый срез помогает задать вопрос, но не отвечает за все причины наблюдаемой разницы.

Обновление действует внутри аналитики Shopify и не переносит автоматически классификацию между маркетплейсами. Для мультиканального бизнеса полезно заранее согласовать внутренние признаки товаров, а затем связывать их с возможностями каждой площадки. Тогда аналитика по материалам, размерам и коллекциям будет объяснимой, а не зависимой от случайного названия поля.