В Shopify Analytics появилась интерактивная карта концентрации продаж. Обновление от 28 октября объединяет близкие адреса доставки или оплаты в круги, размер которых соответствует выбранному показателю, например количеству заказов или общей сумме продаж. Магазин может приблизить участок карты и подробнее исследовать географию спроса.

Сначала выберите смысл карты

Shopify предлагает новый отчёт Order hotspots by shipping location либо добавление Shipping address или Billing address в существующий отчёт. Возможность доступна пользователям с доступом к аналитическим отчётам и работает также в карточках дашборда. Карта помогает увидеть распределение без предварительного экспорта в таблицу.

Адрес доставки и адрес оплаты отвечают на разные вопросы. Для планирования размещения товара полезно понимать, куда отправляется заказ. Для другой аналитической задачи может потребоваться место, указанное в платёжных данных. Не объединяйте эти основания в одно описание аудитории без объяснения: покупатель и получатель могут находиться в разных местах.

Различайте количество заказов и оборот

Крупный круг по сумме продаж не обязательно означает большое число покупателей или отправлений. В учебном примере один дорогой заказ способен выделить район на карте сильнее, чем несколько небольших покупок. Перед решением о складе переключите показатель и посмотрите, сохраняется ли картина при сравнении количества заказов.

Затем проверьте выбранный период. Короткая акция или крупная разовая покупка могут создать временный центр активности. Сравните несколько сопоставимых периодов и отметьте изменения ассортимента. Для дисциплины сравнения полезен материал о сопоставлении когорт каналов: одинаковая визуализация не исправляет разную базу расчёта.

Используйте карту как начало проверки

Shopify связывает новый инструмент с решениями о запасах, исполнении заказов и региональном маркетинге. Практический порядок — выделить интересующий участок, сформулировать гипотезу, затем сопоставить её с затратами и возможностями доставки. Сам размер круга не показывает стоимость склада, возвраты или ограничения перевозчика.

Например, команда видит устойчивую концентрацию отправлений в регионе. До переноса запаса стоит проверить состав товаров, частоту повторения спроса и фактические сроки текущей доставки. Если заметную долю создаёт один редкий товар, общая карта не доказывает необходимость перемещать туда весь ассортимент.

Сохраните параметры рабочего отчёта

В передаче результата коллегам укажите тип адреса, период, метрику и степень приближения. Скриншот карты без этих условий легко трактовать неверно. Отдельно поясните, что круг объединяет близкие адреса: это аналитическая группировка, а не точная граница муниципального района или готовая зона обслуживания склада.

Если предложение различается по рынкам и каналам, сопоставьте карту с настройками каталогов Shopify Markets. Видимый спрос зависит в том числе от того, какие товары доступны покупателям. Отсутствие заказов в регионе может быть связано с условиями предложения; карта сама по себе не устанавливает причину. Решение о расширении стоит принимать после проверки этих условий и экономики выбранного сценария.